研究机构Canalys最新发布的报告显示，2024年第一季度欧洲智能手机出货量同比增长2%，达到3310万部，预计全年将实现1%的增长。
按品牌来看，三星凭借Galaxy S24系列和升级的低端A系列产品组合，登顶市场第一，占据了37%的市场份额。苹果紧随其后，市场份额为22%。小米、摩托罗拉和荣耀也均跻身前五。
在高端产品方面，欧洲市场超高端的份额创下新高，售价800美元及以上的智能手机占出货量的32%。尽管高端产品表现强劲，但市场的平均售价仅上涨了2%，这反映出消费者对性价比的追求。
Canalys分析师表示，随着高端市场进一步向超高端倾斜，而大众市场向低端靠拢，不同价格区间之间的出货量差距日益扩大。尽管高端产品受到追捧，但低端市场的需求增长对于市场的整体复苏至关重要。
值得一提的是，AI功能将成为未来智能手机市场的竞争焦点。Canalys的消费者研究显示，40%的受访者认为AI功能可以提升智能手机的使用体验。然而，如何将AI功能有效地融入产品和品牌营销中，避免过度炒作和滥用，将是厂商们面临的一大挑战。
Canalys预测，由于设备生命周期的延长，市场需求将维持平稳态势。尽管AI功能在中长期内仍将是消费者和厂商的期望所在，但预计在今年内不太可能推动大量需求。因此，厂商们需要在可持续性、合规性、AI、品牌强化和硬件创新之间找到平衡，以在欧洲市场取得成功。
