3月27日,第十二届中国网络视听大会发布《中国网络视听发展研究报告(2025)》。数据显示,微短剧的用户规模迅速扩大,截至2024年12月,微短剧用户规模达6.62亿,半年增长率高达14.8%,人均单日使用时长从90分钟提升到101分钟,与即时通讯不相上下。百度短剧作为百度APP内容生态下的业务品牌此次受邀参会,并发表主题演讲、参与圆桌谈论,系统披露了百度短剧在平台生态、创作模式、技术赋能及政策激励等维度的创新实践,为短剧内容的精品化发展提供全新范式。
新平台:“搜索+消费”双轮驱动短剧生态
百度APP作为月活用户达6.79亿的“搜索+消费”入口,致力于满足用户全新内容消费需求。过去一年里,百度短剧持续发力,业务规模及用户规模高速增长,屡破新高。用户层面,微短剧用户规模年同比增长452%,DAU突破4000万;供给层面,微短剧规模超过3.6万部,超过1400个短剧账号、300家短剧机构入驻百度百家号App。
在市场需求的强力驱动下,微短剧逐渐从“流量优先”转向“内容为王”的精品化发展阶段。想要在如今的环境下脱颖而出,更要聚焦内容的立意和创新。过去一年,百度短剧一直坚持在新题材上不断进行探索创新,比如在短剧+警务上,联合平安重庆、重庆交巡警共创了微短剧《山城警事》,聚焦警民题材,刻画山城风情。短剧+文旅方向联合泉州文旅,从两岸亲情的角度出发,共创了微短剧《等你回家》,集均播放量破1000万,带动泉州当地在百度上的搜索指数增长50%。在短剧+非遗方向,创作的《心愿照相馆》展现了四川本地官塘非遗村的文化风情,单集最高播放破2000万,入选了“跟着微短剧看四川”的推荐项目。
新打法:“一站式服务+双核驱动”重塑创作流程
在微短剧由流量竞争转向内容竞争的时代背景下,百度短剧如何开启精品化之路?一方面,百度短剧基建全链升级,通过一站式上传、多元合作、多端分发、分账激励保证从内容到产品的便捷性,同时从产品技术上,如版权保护和AI创辅为内容创作保驾护航。另一方面,百度短剧以“内容+产品”双核驱动,通过内容赋能产品,产品赋能流量,流量回馈内容,推动微短剧精品化的进程。
新技术:大模型助力短剧内容创作提质增效
作为一家科技公司,百度APP始终坚持新科技赋能微短剧内容创作,让精品化内容创作变得更加平权普惠。基于百度大模型能力,百度短剧以AI重构短剧生产工作流,完成从AI故事到剧本的创作辅助,为创作者提供更多的可能性。
今年4月中旬,百度APP将推出一站式内容创作服务平台,支持从创意到视频的一站式内容生成。以故事创辅为例,创作者仅需提供少量构思,结合平台提供的灵感,即可通过工作流引导⼀步步生成角色设定、故事大纲、主要情节,直至完成全部故事内容创作。在故事视频生成方面,可对故事内容进行脚本拆分和分镜编排,通过文生图、视频模型、视频包装渲染能力,生成AI漫改视频。大会上,百度短剧对最新的AI漫改故事视频做了相关演示。
新政策:高额激励计划激活产业动能
2025年,百度短剧将会投入超亿级别的现金预算和超百亿级别的流量资源,持续加大对于精品微短剧的共创和扶持。对优质精品项目进行50%的对投联合出品,最优质的精品内容则会100%全投,同时还会配置热门IP和全网宣发的资源进行双向赋能。2025年百度APP计划投资、制作、出品超过三百部精品微短剧。作为平台方,百度短剧新政频出,保证新剧有保底、热剧高分润、付免更灵活、分销新增量,使创作门槛更低、收益更稳妥、分账梯度更高。
同时,百度携手爱奇艺、阅文集团、七猫、YY直播等平台发起“百剧计划”,旨在通过一键发布、多端联动的方式,资源共享,深度协作,以IP平台联动为创作者提供更广阔的舞台与支持。同步推出的“百度百科短剧星耀计划”,通过与百度百科的深度联动,为曾辉、张楚萱、冷巴、邱浩轩等头部演员独创“明星特型卡”,特殊的曝光方式帮助短剧演员和内容创作者提升品牌价值。
百度APP作为微短剧市场的重要参与者,始终坚持在精品化的创新中做好守门人和赋能者的角色。以技术为笔,以生态为纸,与万千创作者共同绘制网络视听的新时代画卷,终将在“向新而行”的共识中,抵达“合作共赢”的产业新大陆。
