根据 Counterpoint 的手机销量月度数据服务(Market Pulse),2024 年第二季度中国智能手机销量同比增长 6%。
618 购物节期间,在促销折扣的帮助下,智能手机销量同比增长 6.8%, 也同时提振了第二季度智能手机销量。2024 年第二季度的表现进一步证实了全球最大智能手机市场正在复苏,并且也预示着 2024 年全球智能手机销售整体前景向好。
报告显示,2024 年第二季度,vivo 以 18.5% 的份额稳居中国智能手机市场榜首,其次是苹果(15.5%)和华为(15.4%)。vivo 不仅保持了领先地位,而且还优化了其产品组合。高端的 X 系列的销售占比比过去几年有所增加。本季度,X 系列新增了主打旗舰影像体验的 X100 Ultra。
与此同时,iPhone 15 Pro和 Pro Max 在 2024 年第二季度的销量占比约为 50%,高于去年同期 iPhone 14 Pro和 Pro Max 的 47%。这反映了中国 iOS 用户对 Pro 机型的强烈偏好,Pro 系列机型有更强处理性能、出色的影像能力以及显示效果。
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注:OPPO 包括一加;小米包括 Redmi;vivo 包括 iQOO;由于四舍五入的关系,数据之和可能不为 100%。
得益于 Pura 70 系列和 Nova 12 系列的热销,华为在 2024 年第二季度的销量同比增长 44.5%,增幅在所有品牌中最高。然而,华为在当季的市场份额为 15.4%,仍低于其 2020 年达到的 40% 左右的峰值水平。
2024 年第二季度,手机品牌厂商着重更新中端价位的产品,包括 vivo S19、OPPO Reno12 和荣耀 200。这些产品主打人像自拍等影像功能,以及多彩的后盖设计,来吸引更多女性用户。
手机品牌已经开始营销生成式 AI 功能,以便在高端和中端市场树立产品差异化形象。一个典型的用例是基于 AI 来消除图像背景中不需要的物体,该功能广受消费者好评。Counterpoint 预计,手机品牌厂商将在 2024 年下半年为中国智能手机用户提供更多基于生成式 AI 的创新功能。
2024 年 Q2 中国智能手机市场的表现进一步佐证了该机构此前的预测,即 2024 年全年中国智能手机市场将实现个位数的同比增长。第三季度,中国手机品牌厂商会更新其旗舰产品线,发布包括直板和折叠形态的手机,这将进一步加剧市场竞争。