连续四个季度下滑后，2024年的第一季度，全球平板电脑出货量重新恢复增长，同比小幅增长1%，达到3370万台。
Canalys的数据显示，苹果以1200万台出货量，居于首位，占据36%的全球市场份额。三星位于第二，出货量为680万台。得益于中国本土市场和亚太地区的需求，华为连续两个季度位居第三，出货量达270万台，同比增长高达70%。联想和亚马逊分别位列第四和第五，双方出货量均超过200万台。
“平板电脑行业在2024年取得了开门红，今年后半年将得到进一步的缓解。”Canalys研究经理Himani Mukka称，尽管消费者对于平板电脑的支出长期持谨慎态度，但厂商仍充满信心。新玩家不断投资该领域，头部厂商也不断创新，试图激发消费者的兴趣、推动新的使用案例。
最新的供应链消息显示，苹果即将推出配备史上首款OLED显示屏的11.1英寸和12.9英寸iPad Pro机型。DSCC（Counterpoint 研究公司旗下子公司）总裁Ross Young称，OLED显示屏的采用预计将在2024年显着拉动OLED平板电脑市场增长，其中苹果的面板将因其质量和功能而引领市场。
iPad出货量，依然保持领先
从出货量数据来看，苹果的iPad产品虽然延续了iPhone下滑的趋势，但iPad的市场份额依然保持绝对的领先。
根据Canalys的数据，iPad在2024年第一季度的出货量比去年同期，减少了1942万台，同比下滑了13.9%。在全球前五大平板电脑厂商中，出现出货量同比下滑的只有苹果和亚马逊。根据苹果上周公布的第二财季财报，其iPad业务上一季度营收继续下滑，降至了55.6亿美元，低于分析师平均预期的59.1亿美元。这主要便是因为在该产品的历史上，苹果首次整整一年没有升级iPad的硬件。
出货量的下降，也导致了苹果在平板电脑市场份额的缩减。2024年第一季度，苹果全球的平板市场份额为35.6%，去年同期则为41.8%，同比下降了6.2个百分点。即便如此，iPad约1200万台的出货量，依然比排名第二位厂商——三星高出近一倍。同期，三星全球平板电脑的市场份额则为20.2%。
需要注意的是，在全球前五大平板电脑厂商中，华为的出货量增长是最快的厂商。
2024年第一季度，华为平板电脑的出货量同比增长了70.2%，全球市场份额同比增长了68.8%，达到8.1%，排名第三。而华为销量大幅增长的背后，则主要归功于国内市场的销量走高。
国际数据公司（IDC）发布的2023年第四季度中国平板电脑季度跟踪报告，数据显示，2023年第四季度中国平板电脑市场出货量约817万台，同比下降约5.7%，其中消费市场同比下降7.3%，商用市场同比增长13.8%。
同时，2023年第四季度，华为超过Apple成为中国平板电脑市场出货量第一，这是自2010年以来中国平板电脑季度出货量首次出现TOP1 品牌的更替。
平板电脑，越卖越贵
除了销量上的变化，整个平板电脑市场都在凝聚某种共识——用更大尺寸、更高配置的平板产品，代替笔记本电脑。
以iPad为例，自2010年推出以来，先后已细分出了包括iPad、iPad mini、iPad Air，以及iPad Pro四条产品线。其中，iPad Pro的最大尺寸已经达到了12.9英寸，几乎与MacBook Air部分机型相当。同时，苹果还一直在尝试提升iPad Pro的生产力属性，通过配套的妙控键盘、Apple Pencil等一系列配件，使得其使用体验趋近于笔记本电脑。
在最新发布的iPad Pro 机型上，苹果还首次将 OLED 显示屏搭载在了平板产品上。相比LCD材质，OLED屏幕能够让iPad Pro获得更细腻的细节显示和更高的亮度。同时，采用OLED屏幕后，iPad Pro可以做得更轻和更薄。
当然，更高的配置也意味着更昂贵的产品价格。比如，2022款iPad Pro的起售价已经达到6799元，比部分笔记本电脑还贵。
而根据MacRumors的爆料信息显示，即将发布的OLED版iPad Pro的价格还会大幅上涨。OLED版iPad Pro有11英寸和13英寸两个版本，11英寸版起售价为1500美元，13英寸版起售价预计为1800-2000美元。按照当前汇率换算成人民币后，11英寸版iPad Pro的起售价约为10830元，13英寸版约为12996-14440元。
如果该价格属实，那意味着最新的iPad Pro产品售价，将比目前MacBook Pro的定价还高。
事实上，除了iPad产品越来越贵之外，国产厂商的平板电脑也朝着代替笔记本电脑的路上前进。
华为MatePad Pro最大尺寸达到了13.2英寸。同样地，围绕办公场景，HUAWEI MatePad Pro配备了星闪连接技术的磁吸键盘，自由多窗功能能让用户获得PC般的窗口交互体验。华为平板上的PC级WPS Office也进一步升级，让平板电脑具备接近PC的工作效率。
小米则在大尺寸上更进一步，小米平板6 Max首次配备了14英寸的超大屏。这样的配置意图也很明显，就是奔着代替笔记本电脑而去。
需要注意的是，搭载了更高配置的平板电脑虽然越卖越贵，但其市场号召力还未成熟。IDC的数据显示，2023年第四季度与去年同期相比，2,000元人民币以下产品份额增长明显，4,000元人民币以上高价位段市场份额下降较快。
IDC中国高级研究经理甘淼表示，2024年，将会是主流品牌更加关注用户体验和品牌可持续发展的一年。平板电脑品牌如何更好地帮助公司实现可持续发展将成为行业的重要议题。同时，优质的产品在满足用户更高需求的同时，也将为企业带来更加良性的净利润贡献。
