平板电脑越来越不好卖了。
2月19日，市场调研机构TechInsights发布报告称，2023年全年，全球平板电脑市场出货量约为1.37亿台，同比下降16%。
这一降幅远高于同期笔记本电脑、手机两大电子消费品的下滑幅度。去年全球笔记本电脑出货量总计1.94亿台，较上年下降12%；智能手机约为11.52亿部，同比下降3.9%。
此前多家市场调研机构已陆续发布去年的平板电脑出货数据，判断的趋势基本一致。群智咨询数据显示，2023年全球平板电脑出货量约为1.32亿台，同比下滑18.2%。
TechInsights公布的年度前五大平板电脑厂商分别为苹果、三星、亚马逊、联想和华为，对应的市场份额是38%、19%、8%、7%和4%。该机构称，与下半年相比，2023年上半年大多数市场的经济状况不佳，导致消费者支出在年底时更加强劲。
值得注意的是，小米在第四季度增长快速，出货同比大幅增长113%，达到170万台，挤掉华为首次跻身当季全球前五，市场份额达到4%。
TechInsights认为，小米正在利用其在中国以外的品牌认知度，将其业务扩展到欧洲。而华为在国内找到了新的先进半导体供应，并针对中国市场改进了其HarmonyOS生态系统，重新焕发了活力。
三星、联想、小米和其他拥有更高端产品组合的厂商蚕食了苹果的份额。
2023年第四季度，苹果iPad的全球出货量为1430万台，同比下降21%，高于市场整体降幅，市场份额降至36%。TechInsights认为，苹果iPad去年缺少新产品，损害了其市场存量，并将新客户推向了三星、联想和小米等推出高端产品组合的安卓平板电脑厂商。
尽管安卓阵营的市场份额提高到52%，为近三年来最高，且首次主导平板电脑市场，但该阵营全球出货量下降到2020万台。
TechInsights预计，苹果将在2024年更新其iPad产品线，有望重新在平板电脑上取得增长，带动整体市场复苏。
此前有媒体报道称，苹果对iPad产品线所进行的重大更新，预计将引发新一轮的平板电脑升级潮流，其中重要的技术更新包括采用更先进的显示技术，即部分高端iPad型号将配备OLED显示屏，以提供更好的色彩表现和对比度，从而提升用户的视觉体验。
对于2024年的整体形势，主要机构认为，平板电脑市场正呈现温和复苏形势。群智咨询称，预计2024年全球平板电脑出货量约为1.38亿台，同比增长约4.1%。
