“中国‘双11’购物节结束当天,电子商务公司纷纷报告了购物者的增长情况。”路透社12日以此为题报道称,中国电子商务公司阿里巴巴集团表示今年的“双11”购物节,销售额“强劲增长”,购物者数量“创纪录”。
根据天猫统计数据,“双11”购物节期间,天猫共589个品牌成交额破亿,同比去年增长46.5%,破亿直播间119个。京东数据显示,截至11月11日23:59,京东“双11”购物用户数同比增长超20%,京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超1.7万个品牌成交额同比增长超5倍,超3万个中小商家成交额同比增长超2倍。星图数据监测显示,“双11”购物节期间,综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元,同比增长26.6%。
香港《南华早报》报道称,今年的“双11”购物节在家用电器、消费电子、美容和服装这四个产品类别中出现了强劲需求,这表明消费正在复苏。根据阿里巴巴集团数据,消费电子产品方面,苹果、华为、小米、OPPO 等30个品牌的GMV(商品交易总额)分别达到1亿元人民币。
另据路透社报道,还有一个意外增长的消费领域是玩具品类,这一类别包括深受中国年轻人欢迎的动漫和游戏相关商品。阿里巴巴数据显示,包括米哈游、泡泡玛特在内的设计师和收藏玩具品牌的GMV也分别超过了1亿元人民币。
不少外媒注意到,近年来“双11”购物节已从单个网购折扣日发展为多日连续性线上促销活动。今年“双11”促销从10月初就正式启动,是历年来持续时间最长的一季,结合近期中国推出的一揽子增量政策,外媒密切关注国内消费的增长情况。
“今年的‘双11’购物节对零售巨头来说可能是一个重大利好,分析师们正在关注中国最近的一系列措施是否产生了影响。”法新社10日在报道中援引荷兰国际集团分析师一份上周的报告表示,预计购物节期间将出现“稳健的增长数据”。
在“双11”购物节期间,零售商家也会面向美国、欧洲、东南亚、俄罗斯和巴西等地的全球消费者提供折扣优惠。美联社 11日报道称,为帮助商家更方便地拓展海外市场,中国电商平台开始推出全球免费快递等优惠措施。阿里巴巴集团在其Alizila网站上发表文章说,大约7万家商户的销售额在全球免运费服务下翻了一番。这家电子商务公司表示,在新加坡和香港等市场,新客户也增加了1倍。