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PGC+UGC,安吉尔跨界联动实现用户精准对话

2024年10月30日 10:05  CCTIME飞象网  

在这个信息爆炸的时代,如何精准触达并打动消费者,成为了品牌们竞相探索的课题。安吉尔,一个深耕净水领域的品牌,正以一场线上精细化、差异化的用户沟通战役,悄然引领着全屋净水的新风尚。

全屋净水,一个听起来既高端又实用的概念,它涵盖了洗、漱、直饮等多个生活场景,旨在全方位守护家庭用水安全,同时还能呵护肌肤、保护衣物及家中涉水设备。然而,这样一个益处多多的解决方案,在市场中的认知度和接受度却尚未达到理想状态。面对消费者对这一相对陌生概念的犹豫,安吉尔选择了主动出击,利用社交平台的强大传播力,打破消费决策的心理壁垒。

在装修这一消费者高度关注的领域,安吉尔敏锐地捕捉到了普及全屋净水理念的机会。他们深知,装修避坑技巧已成为消费者们热衷搜索的内容,于是,安吉尔以此为切入点,携手家装设计师及不同类型的达人,通过PGC(专业生产内容)的形式,深入浅出地介绍产品核心技术和优势,同时针对不同人群的需求特征,展开差异化沟通。

比如,针对传统中央净水机体积庞大、安装不便的问题,安吉尔与硬核科普机构@浪潮工作室合作,详细解析了全屋大水量净水器M7 Home Pro 800如何通过创新分体式结构设计,实现了体积的小型化与安装的便捷性,有效消除了消费者的顾虑。而对于净水效果这一消费者普遍关心的痛点,安吉尔则与清华奶爸@毕导联手,通过“冰块长角”这一趣味实验,直观展示了其净水产品去除超级细菌的卓越能力,与传统过滤、消毒方式形成了鲜明对比。

(安吉尔全屋大水量净水器M7 Home Pro 800)

在硬核科技展示之外,安吉尔还注重传递全屋净水为生活品质带来的“软提升”。他们与小红书设计周合作,发起“全屋净水新风向”主题活动,邀请生活博主和设计师共同探索品质家居饮水的奥秘,并通过线上线下的互动,鼓励用户参与UGC(用户生成内容)的创作,如线下打卡门店、线上完成任务赢取积分和奖品等,这些活动不仅丰富了品牌传播的内容生态,更激发了消费者的参与热情,推动了话题的广泛讨论。

PGC与UGC的结合,不仅构建了消费者需求与产品价值之间的桥梁,也为线下门店的体验带来了显著的提升。随着门店的激活,更多真实的用户反馈进一步增强了线上内容的可信度和影响力,形成了一个良性循环,为安吉尔线下门店的持续繁荣注入了新的活力。

安吉尔的这一系列举措,无疑为全屋净水市场的普及注入了强大的动力,也为我们展示了在新媒体时代,如何通过精准、差异化的沟通策略,实现品牌与消费者之间的深度连接。

编 辑:T01
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