2015MWC前夕，华为重新定义了终端品牌的意义，又一次转型，欲走情怀路线。
在华为智能手表、智能手环、智能耳机等创新可穿戴设备“三箭齐发”之前，华为消费者BG全球品牌总监楼颖妍做了一个有关情怀的演讲，重新定义了华为终端品牌，并开年定下基调“梦想启迪创新”，未来华为终端所有产品都将围绕这个理念而行。
这开启了华为终端又一次转型之路。2011年之前，华为终端更多的是做ODM；2011年由ODM到OEM，由功能手机转向智能手机，由低端开始走向中高端；2012年华为开始走明星产品策略，有了精品的主张，比如Mate系列、P系列；2013年从运营商渠道为主到发力公开市场；2014年拥抱互联网引发的电商品牌崛起；而2015年华为又一次转型，走向了情怀之路。
2014年华为消费者业务销售额达122亿美元，同比增长30%；智能手机出货量超7500万部，同比增长45%。当然，最令大家兴奋的莫过于去年上市的三款明星产品：Mate7、P7、荣耀6。“而华为的全球品牌知名度已经跃升至65%，这意味着全球接近2/3的消费者认知华为品牌。”楼颖妍提到。
因此，2015年华为终端在品牌上将有更深的动作，要由简单的产品层面上升至情怀层面。“我们不为创新而创新，我们的创新是让人们的梦想成为可能。是让梦想启迪创新。”
