2025年3月3日，全球世界移动通信大会（MWC）在巴塞罗那拉开帷幕。作为全世界通信行业的风向标，今年大会以 “Converge（融合）. Connect（连接）. Create（创造）.” 为主题，聚焦5G-A、AI、物联网等前沿技术，吸引了来自全球超200个国家和地区的数千家参展商，包括众多运营商、手机厂商与技术厂商。AI与5G同时作为核心议题，意味着智能化的数字时代已经来临，AI终端也将成为事实上的大趋势，深刻影响整个ICT产业。
2025年将有三分之一的智能手机是GenAI手机
根据IDC最新预测显示，2025年全球智能手机市场中，GenAI手机的出货量将接近4.2亿台，同比增长82.7%，将会占据整体智能手机市场份额的三分之一。AI功能在手机上的重要性将会变得越来越高，也将带给消费者更好的使用体验。
因此在本次MWC上，AI作为展会最重要的话题。无论是整个通信行业5G-A与AI如何进一步的融合应用，从网速上为AI的使用场景提供更多的支持；还是上游芯片厂商对AI计算能力的进一步挖掘，为AI的更多使用场景提供更强的算力支持；以及终端厂商展示在手机、PC、智能眼镜等终端上如何增加AI更多的使用场景和如何提升现有AI功能体验，如影像算法、语音和图片识别、人机交互等。AI无处不在，已经在全球范围内影响各行各业。
AI能力使更多平板成为专业生产力设备
IDC预计，2025年全球平板电脑市场出货量将与2024年基本持平，维持在1.4亿台。其中下一代AI平板的出货量预计将同比增长超过300%。各家厂商将不约而同地提升自身平板设备的AI能力，在提高芯片算力的同时，也将拓展AI应用，而这将加速平板从休闲娱乐设备向专业生产力设备的转型。
同时，平板电脑的交互方式将加速向多模态发展。优化传统键盘、手写笔配件适配的同时拓展视觉、传感等新兴交互方式的应用，提升平板使用的便捷性、专业性和安全性。
聚焦中国市场，在“国补”政策刺激下，IDC上调2025年中国平板电脑市场出货量预期，预计2025年中国平板电脑市场出货量为3148万台，同比增长5.4%。
华为、三星、联想等平板市场主要玩家今年均抵达MWC参展。在展会现场为消费者展示了更为极致和多元的屏幕选择。这与国内市场趋势相同--柔光屏和OLED市场参与者将不断增加，且产品逐步向更多价位段渗透，满足不同场景、不同预算的用户需求。
AI眼镜将成为终端融合的新热点
AI眼镜经过多年发展，在AR/VR设备的成本、技术等方面尚不成熟的前提下，摄像头+音频+AI眼镜组合成智能眼镜的搭配，已经成为今年MWC的热门终端产品。
IDC将带有独立数据处理芯片且不具备显示功能的智能眼镜形态产品定义为Smart EyeWear。
从全球市场来看，目前Meta凭借MetaRayban和Quest系列稳占全球智能眼镜市场首位，份额接近50%，而中国厂商因注重本土化需求更多主导本地市场。
中国市场玩家主要分为四大类--互联网厂商、大型智能硬件厂商、科技创新厂商和传统眼镜厂商。各自都具有一定优势。
IDC研究显示，预计2025年中国市场智能眼镜（ Smart EyeWear ）出货量将达到约270万台，同比增长约100%。
未来，技术层面算力升级、大模型融合、交互方式多样性、终端连接兼容性将很大程度上决定产品最终质量；而产品层面的佩戴舒适度（重量、散热等）决定了用户能否长时间佩戴，进而影响使用场景和使用频次。同时外观设计也是影响可穿戴类产品竞争力的重要因素之一。
AI浪潮席卷，扫地机器人厂商再进化
今年MWC，国内外不少知名厂商携带扫地机器人参展。国内厂商经历了2024年的激烈竞争、全球化拓展后，将面对AI浪潮席卷的新一年。
IDC数据显示，全球智能扫地机器人市场2024年出货2060.3万台，同比增长11.2%，未来五年复合增长率预计达7.5%。分区域来看，在2024年中国已经超越美国成为全球最大的扫地机器人市场，占全球整体出货的1/4。
2024年随着厂商旗舰机型发布，产品在避障、吸力、导航、机械臂等多方面出现了显著的功能参数提升，全球产品单价上涨近30美金。
2025年，DeepSeek的发布重塑AI市场。更激烈的AI浪潮之下，扫地机器人厂商迎来再进化的关键契机。除了在清洁电器外，还将开辟更多家庭助手机器人、陪伴机器人等新兴品类。同时，具身智能技术发展也将赋能扫地机器人产品，如仿生机械手功能的进步。AI多模态技术发展，也将使用户的智能交互体验明显提升。
蓝牙耳机加速绑定AI功能
从展台到观众，今年MWC能看到很多不同形态的蓝牙耳机。AI大模型的逐渐普及 也让蓝牙耳机产品与AI功能的绑定正在加速。
IDC研究显示，预计2025年全球蓝牙耳机市场出货量为3.6亿台，同比增长5.2%，其中真无线市场出货量为3.0亿台，同比增长6.8%。
IDC预计，2025年中国蓝牙耳机市场出货量规模达到1.19亿台，同比增长5.2%，其中真无线耳机出货量达7448万台 ，同比增长4.5%，开放式出货量达2777万台 ，同比增长9.7%，蓝牙头戴式耳机出货量达715万台 ，同比增长7.2 %，颈戴持续萎缩。
2025年随着DeepSeek等AI大模型的普及，及各大厂商纷纷宣布接入，蓝牙耳机产品与AI功能的绑定正在加速。这一趋势下，蓝牙耳机有望借助AI技术实现诸多功能升级。现阶段蓝牙耳机主要依靠调用手机端的AI来实现各项智能功能。但长期来看，随着硬件与算力的不断发展，蓝牙耳机有望向智能交互终端不断过渡。
王吉平
IDC全球及中国副总裁
IDC全球及中国副总裁王吉平表示，随着全球终端市场保有量接近天花板，包括PC、手机、平板等终端设备增长来到瓶颈期，终端发展开始转向智能化、多元化和碎片化。今年MWC汇聚了全球各科技厂商，在AI浪潮的带动下，传统终端设备以及人形机器人、具身智能、自动驾驶都有了更多可能。AI加速终端设备进化已经成为事实上的新趋势。
