在全球Z世代消费群体崛起的浪潮下,品牌年轻化已成为企业争夺市场的核心命题。九号公司作为智能出行领域的头部品牌,以产品创新、技术升级、电竞营销与跨界联动为四大支点,构建了一套数据驱动的年轻化战略体系,成功将品牌塑造成年轻一代心中的“科技潮牌”。
根据Statista数据,2024年全球电竞市场规模突破215亿美元,用户规模超5.3亿,其中18-34岁群体占比高达72%;而中国Z世代(1995-2010年出生)人口规模达2.8亿,年消费规模突破5万亿元。九号正是瞄准这一庞大市场,通过精准布局实现品牌认知与市场份额的双重突破。
智能革新:用技术重构年轻人的出行体验
在硬件层面,九号真智能3.0系统的推出,标志着其从“功能满足”向“情感陪伴”的战略升级。该系统两大创新功能直击Z世代的深层需求:
其一,个性化主题商城提供多种不同风格的官方主题模板,并开放用户自定义设计上传功能。这一设计背后有明确的市场依据——调研显示,64%的Z世代愿意为个性化产品支付溢价,且42%的年轻人将“独特设计”列为购车决策前三因素。九号通过C2C设计交易平台,不仅让用户获得“专属座驾”的满足感,也更利于构建起UGC内容生态。
其二,情绪盲盒功能通过每日开机问候打造“仪式感陪伴”。每天的首次开机,情绪盲盒将为用户推送一句启迪或鼓励,带来一份意外的生活惊喜。这一功能不仅通过简单互动拉近了用户与车辆的情感距离,还展现了九号对于年轻人精神世界的关注。
这些数据印证了九号的底层逻辑:年轻化不仅是营销策略,更是通过技术让产品成为“懂用户”的智慧伙伴。
深耕电竞圈:与年轻人玩到一起
九号品牌与电竞产业的深度绑定,本质上是与Z世代建立价值观共鸣的战略选择。2025年与《无畏契约》的携手,标志着其电竞版图从本土头部赛事向全球化顶级IP的跃迁。
这一决策背后有扎实的数据支撑:根据Esports Charts统计,2024年《无畏契约》全球冠军赛峰值观看人数达150万,中国区赛事用户中00后占比超65%,且用户日均游戏时长高达2.3小时,远超行业平均水平。
九号选择这一IP,不仅因其用户与品牌目标客群高度重合(18-30岁科技爱好者),更因其“无畏精神”与九号“打破常规、探索无限”的品牌内核深度契合。通过赛事赞助、战队联名及线下观赛活动,九号成功将产品植入电竞文化场景——例如为参赛战队定制九号电动滑板车作为赛事移动装备,并在游戏地图中植入九号充电站等虚拟元素,实现从现实到虚拟的全场景渗透。
市场反馈验证了这一策略的有效性:合作官宣后一周内,九号京东旗舰店电竞联名款产品搜索量暴涨。
跨界共创:打通全域流量池
与网易《蛋仔派对》的联名合作,则是九号打破行业壁垒、激活圈层效应的典型案例。这款拥有5亿注册用户的国民级游戏,2025年春节期间日活跃用户突破4000万。日均活跃用户超3000万,其中95后占比达58%,与九号电动车用户画像形成精准互补。
双方合作并非简单的“贴牌营销”,而是构建了一套从产品到内容的完整生态:在线下,九号推出蛋仔主题定制车型,车辆外观采用游戏标志性的萌趣设计,开机音效植入游戏经典BGM;在线上,游戏内上线九号主题赛道,玩家可驾驶虚拟九号电动车完成竞速任务,并兑换线下购车优惠券。这种“虚实联动”模式直接拉动销量增长。
更深远的意义在于,九号借此打通了游戏、社交与消费场景:作为当下年轻人最喜爱的科技创新出行品牌和最热门的游戏IP,双方的合作可谓游戏粉丝和九号车友的双倍惊喜,官方评论区期待和好评如潮,受欢迎程度可见一斑。也再一次验证了双方品牌的强大影响力。
九号与网易游戏《蛋仔派对》的联名合作是一次具有深远意义的跨界尝试,不止将为双方品牌带来了显著的效益提升,也在多维度合作可能性上为整个行业的品牌年轻化发展提供了新的思路与方向。
数据认证:从“首选品牌”到年轻文化“共情场”
九号所有战略的推进均以数据洞察为基础。艾媒咨询的“年轻人首选品牌”认证背后,是其对超过10万条用户评论、3.6万份问卷及社交平台UGC内容的深度分析。
例如,真智能3.0的情绪盲盒功能灵感源于微博超话中“通勤焦虑”话题的高频出现;与《蛋仔派对》的合作则源自B站用户对“萌系科技产品”的内容偏好分析(相关视频播放量同比增112%)。这种数据驱动的策略使其始终保持市场敏锐度——2024年九号在在18-25岁用户中品牌认知度达78%,且该群体中净推荐值(NPS)达41,远超行业平均的28。
九号的年轻化实践揭示了一个趋势:品牌年轻化已从短期营销战役进化为系统性工程。根据麦肯锡预测,到2030年Z世代将贡献全球消费增长的30%,而他们的偏好正在重塑行业规则。
若想在行业中持续领跑,九号未来可尝试在这两个方面深化布局:一是通过AI大模型进一步强化产品的“情感智能”。;二是将电竞营销从赛事赞助升级为自有IP孵化(如打造九号电竞学院)唯有如此,才能将“年轻化”沉淀为品牌的核心资产,在代际更替中持续占据用户心智高地。
九号品牌的年轻化实践背后的核心逻辑是:真正的年轻化不是迎合潮流,而是成为潮流的一部分。无论是电竞营销的文化共情、跨界联动的圈层突破,还是技术创新的体验重塑,九号始终以“少年气”为内核,将品牌价值观深度融入年轻人的生活方式。未来,随着Z世代需求的持续演变,九号若能在全球化拓展中保持本土洞察、在技术迭代中深化情感连接,其年轻化战略必将开启更广阔的想象空间——毕竟,与年轻人同频,是一场没有终点的奇妙旅程。
