随着AI大模型的加速应用落地，高度智能化的学习机正逐渐成为家长辅导孩子学习的刚需产品，以学习机为核心的电子教育市场热度持续攀升，迎来新一轮发展机遇。2月17日，京东宣布与学而思签订战略合作协议，明确了未来三年内，学而思在京东全渠道销售50亿元、覆盖超100万用户的目标。根据协议，双方将围绕产品创新、市场营销、全渠道布局等多个维度，共同抓住国家扩大内需、“两新”政策推动与AI大模型带来的市场机遇，为消费者提供更智能化的教育产品和更优质的购物体验。
近年来，随着在线教育需求的激增，学习机市场实现了爆发式增长。据《2024中国教育智能硬件行业发展趋势报告》显示，中国教育智能硬件市场规模已突破千亿元大关，智能学习硬件正逐渐成为千万家庭的“标配”。根据京东数据，学习机品类连续三年保持快速增长态势，市场前景广阔。学而思成立于2003年，业务覆盖素质教育、成人教育、智能图书、智能硬件等领域。2023年，学而思推出教育大模型——学而思九章大模型（MathGPT），实现题目解题、批改、讲解、问答、互动等多项AI能力。目前，学而思已在学习机、学练机等多个实际业务场景中应用九章大模型，赢得了无数家长和学生的好评，已成为国内领先的教育品牌。
京东与学而思一直保持着稳固的合作关系。2023年，双方联合行业机构发布了《学习机护眼技术团体标准》，填补了行业技术规范空白，推动了学习机产品的健康化、标准化。2024年，双方在采销+总裁直播等项目上紧密合作，携手推动电子教育产品的普及，并帮助学而思显著提升了品牌认知度与影响力。2024年底，学而思旗舰学习机精准学Pro成为“2024年度京东3C数码超级趋势AI家教机超级单品”。这为双方在未来三年内的进一步深入合作铺设了坚实的基础，为双方打开了更加广阔的合作前景。
根据协议，双方将聚焦“人、货、场”的全面协同，通过产品定制、精准营销、全渠道拓展等举措全方面持续深化合作，助力教育普惠与行业高质量发展。
在产品方面，京东将依托自身对品类发展趋势的精准把握和对用户需求的深入洞察，为学而思新品研发提供强有力的支持，帮助学而思新品研发提速，并通过C2M反向定制合作，携手推出更贴合消费者需求的产品，满足不同消费者的多样化学习需求。学而思将积极加入京东3C数码新品“先人一步”计划，让消费者可以在京东率先体验到最新的AI智能硬件产品。
在服务方面，学而思将积极参与京东推出的“护眼保”、“一年碎屏险”等特色服务，彻底解决消费者购买学习机产品的后顾之忧，帮助学而思学习机产品销量稳步增长。同时，双方将基于以旧换新进一步深化合作，携手优化换新流程、扩大换新产品阵容，让更多消费者能享受到更便捷、更实惠的换新服务。
在营销方面，双方将结合京东超级品牌日、京东618、11.11等关键营销节点紧密合作，共同保障消费者的优质购买体验。同时，双方还将在公益领域加大合作力度，学而思将积极参与京东发起的电子教育公益活动，共同推动教育普惠，让更多边远地区的孩子们能接触到更与时俱进、更智能的教育资源。
除了线上的深度合作，京东还将充分发挥线上线下全渠道优势，在京东MALL、京东之家等线下渠道与学而思全面合作，通过举办各类线下活动，结合线上流量的精准引流，帮助学而思实现对用户全链路的有效触达，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验，助力学而思实现三年的销售增长目标。
京东与学而思的深度合作，将充分整合、发挥各自资源优势，双方将携手为消费者的学习生活和子女教育带来更加便捷、智能的体验，共同开创电子教育的美好未来。
