根据市场调查机构Counterpoint Research发布的报告显示，小米公司今年8月手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。与此同时，知名分析师郭明錤的最新报告显示，iPhone16系列在首发周末的预售量预计为3700万台，与前一年iPhone15系列的同期销量相比，下降了约12.7%，其中iPhone16 Pro系列的不佳表现是销量下滑的关键因素。
事实上，早在 2021 年第二季度，小米就曾登上全球手机市场第二的宝座。如今时隔三年再度回归，有着多方面的原因。一方面，Counterpoint 指出苹果在新机发布前会经历季节性销售淡季，而小米在 8 月销售量环比持平，且今年上半年增速迅猛。其采取的精简产品策略，在每个价格区间打造一款旗舰机型，使得小米在入门级和高端市场都取得显著成绩。在全球经济承压的背景下，消费者对价格更加敏感，小米作为 “性价比” 的代名词，其入门至中端设备，如 Redmi 13C、Redmi Note13 等在印度、拉丁美洲、东南亚以及中东和非洲地区大卖。同时，小米近几年在冲击高端市场方面也卓有成效，折叠屏和 Ultra 等系列的发布增强了粉丝粘性。以小米 14 系列为例，销量暴涨，展现出强大的市场竞争力。小米重回全球第二，不仅对自身意义重大，也为国产手机品牌树立了榜样。
与之相反，苹果今年的日子过得颇为艰难。在中国这个重要的海外市场，苹果的份额不断下滑。从 Canalys 的报告可以看出，苹果在中国高端智能手机市场份额显著下降，销量也同比下滑，市场份额跌至第六位。而最新发布的 iPhone16 系列，预购销量相比去年同期减少约 12.7%，引发广泛热议。在网络调查中，超过半数网友认为 iPhone16 系列新机没有达到预期，甚至拉胯，且有超过八成网友表示不会购买。苹果往日的光环正在逐渐褪去，其面临的挑战日益严峻。
小米的崛起与苹果的困境，反映出全球手机市场格局的微妙变化。国产手机品牌不断发力，通过创新的产品策略和高性价比的产品，在全球市场中逐渐扩大份额。而苹果则需要反思自身的发展策略，在面对消费者需求变化和激烈的市场竞争时，如何保持创新活力和市场竞争力。未来，手机市场的竞争将更加激烈，谁能更好地满足消费者需求，谁就能在市场中占据优势地位。小米等国产手机品牌应继续发挥自身优势，不断创新，而苹果也需要积极应对挑战，以重新赢得消费者的青睐。
