前不久，美国前总统特朗普的一张遇袭照片，让索尼A9M3这款售价超4万元的专业相机突然火爆全网。而这一「决定性瞬间」，也让专业相机再次走进大众视野。
但和风光的索尼A9M3不同，相机厂商们正在经历冰与火的考验。
近日，有报道称，苏州佳能开始新一批裁 员，由于市场收缩裁 员规模涉及上千人。8月1日，针对网传“苏州佳能裁 员赔偿N+12或2N+12”一事，苏州佳能官网接线员回应称，公司不是在裁 员是再就业，再就业是可以自己选的。
据悉，近几年佳能陆续关闭了多项中国业务，2021年佳能中国员工从1月份的约1500余人，减少到1300余人，并关闭了全国10个事务所，以及天津、青岛、大连、哈尔滨4家分公司。2022年初，佳能又宣布关闭经营了32年的珠海工厂。
另一家相机大厂尼康的日子也不好过。今年4月，有市场消息称，尼康将于2025 年3月前裁 员2400人。
自从智能手机诞生以来，相机市场在很长一段时间里都呈萎缩趋势，相机厂商们的没落似乎也符合大家的固有印象——越来越强大的智能手机影像系统，正在取代传统相机。
但另一边，最近两年，相机的火爆也超出大部分人的想象。今年3月，富士X100VI相机90周年限量版在国内发售，售价14200元，国内限量265台，采取预约抽签制的方式购买。这款相机在电商平台的预约人数高达120万，与2023年国内无反相机销量接近。虽然抢购人群中存在不少加价转卖的黄牛党，但售价过万的数码产品还能有如此高的热度依然相当罕见。
无独有偶，今年6月，尼康Z6III发布，官方售价18999元。相比上代，尼康Z6III的售价贵了足足5000元。
一边是相机厂商裁 员、闭厂，另一边相机供不应求，大幅涨价，一冷一热之下，相机行业究竟走到哪一步了？
相机市场萎缩，但厂商仍在增长
据市场研究机构捷孚凯公布的数据，2023年中国是全球最大的单一相机市场，去年中国无反相机零售量为136.4万台，相比2022年的87.2万台大幅增长56.4%；卡片相机也从2022年45.4万台增至2023年69.1万台。
从市场表现来看，国内相机市场确实呈现出反常的热销态势。但中国市场的一枝独秀拯救不了整个相机行业，相比之下全球市场的表现就没那么亮眼了。
据相机及影像产品协会（CIPA）发布的2023年全球数码相机出货量数据，去年年全球相机总出货量为772万台，同比下降3.6%；但年度总出货金额约为7143亿日元（约合人民币350亿元），同比增长了4.9%。
这组一上一下的数据显示出，全球相机行业市场规模虽继续呈现萎缩趋势，但整体来说相机厂商们依然保持了一定的增长和盈利能力。
具体来看，三大相机厂商均有不错表现。
今年5月，尼康发布了截至2024年3月的全财年财报（2023年4月1日-2024年3月31日），财报显示，该财年尼康集团销售收入总额为7172亿日元，同比增长14.2%；营业利润397亿日元，同比增长10%。其中，影像业务部门表现最为突出，全年销售收入达2797亿日元，较去年同期的2271亿日元增长约23.2%；该业务营业利润也较去年同比提升了10%，达到465亿日元。基于该财年的出色业绩表现，尼康将下一财年的销售收入预期设为7450亿日元，相比上一财年提升3.8%。
佳能同样营收、利润双增长。7月25日，佳能集团公布2024年第二季度财报，该季度佳能集团营业额同比增长14.4%，达到1.167万亿日元，净利润同比大增37.4%。其中，影像业务领域该季度营业额2447亿日元，同比增长 11.6%。佳能在财报中表示，主要得益于全画幅专微EOS R6 Mark II及APS-C画幅专微EOS R50等产品销售坚挺，小型数码相机销量也实现增长。
索尼方面，营收虽也增长，但利润却没能像另外两大厂一样同步增长。2023财年（2023年4月1日—2024年3月31日），索尼影像及传感解决方案业务销售收入同比增长14%至1.6万亿日元，营业利润同比有所下降，至1935亿日元。
相机市场增长有限，厂商忙于转型
虽然财报看上去一片涨势，但相机市场的持续萎缩已是大趋势，各家也不得不考虑转型问题。
据市场研究机构Mordor Intelligence预计，2024年全球数码相机市场规模约为53.9亿美元，并预计到2029年将达到68.3亿美元，预测期内的复合年增长率仅为4.85%。
事实上，对相机厂商来说，转型早已开始。例如，尼康此前宣布将投资1000亿日元用于升级和改造镜头工厂等基础设施，转而聚焦于光控制零部件特别是镜头技术的深度挖掘。目前，这一战略调整已经初见成效，尼康的光学部件业务从2020财年的1亿日元营业利润增长至2023财年的168亿日元，成为仅次于相机业务的第二大盈利支柱。
此外，作为相机大厂，尼康聚焦镜头技术，并计划将其应用到太空产业和尖端半导体领域，同时涉足金属3D打印领域。其中最重要的动作之一，便是加对大光刻机的投入。
目前荷兰ASML掌握了全球光刻机市场份额的62%，排名第一；佳能以31%的份额排名第二；尼康虽排名第三位，但占比仅7%，与前两者相差甚远。
此前，尼康表示将于2024年投放新款光刻机，其采用i-Line光源技术，可以用于制造要求耐久性的功率半导体等，这也是尼康时隔24年再次推出采用成熟技术的光刻机。而这款光刻机的主要销售目标之一，便是中国。尼康精机业务负责人滨谷正人表示，正与日本经济产业省讨论，认为新款光刻机没有问题，将在中国市场积极销售。
而佳能的影像业务只占到整体营收的20%左右，被称为“印钞机”的印刷业务，才是佳能营收占比过半的核心业务，因此，佳能在转型方面显得也更加从容和随性。
2018年，佳能宣布进军火箭发射市场，将建设日本第一个民营火箭发射场。今年3月13日，由佳能电子参与投资的日本航天初创公司“太空一号”，发射了其第一枚商业火箭，在首飞过程中，火箭在升空后发生爆炸，发射宣告失败。看来，转型也得找准门路。
相比尼康、佳能的影像业务主要依赖相机不同，索尼既生产相机，也生产相机的核心零件图像传感器，尤其是智能手机传感器也是其影像业务的重要部分。
2023年，索尼以28%的市场份额，拿下了手机摄像头CMOS销量第一的宝座。因此，既然智能手机是导致相机市场萎缩的罪魁祸首，那顺势而为也是不错的选择。
今年5月，索尼高层在投资人会议上表示，上季度智能手机市场重新恢复增长，帮助该公司影像传感器部门重振旗鼓，并看好影像传感器市况转强，预计在2024财年，相关业务的营业收入利润将实现40%的大幅增长。
综合来看，索尼影像的转型最符合其自身发展，即便没有特朗普事件，索尼影像业务依然大有可为。
此外，另一家日本相机品牌富士则利用在胶片时代积累的技术，先后进军医疗健康、高性能材料、化妆品等新市场。例如，将抗氧化技术应用到化妆品中、纳米技术应用于制药工艺等。
相机厂商不是第二个柯达
2012年1月19日，柯达公司申请破产保护，这家成立了一百多年的影像公司曾是胶片摄影的代名词，但在数码相机时代来临时，却因为转型过慢，而最终被相机市场抛弃。
事实上，在十年前智能手机浪潮汹涌而至时，不少人认为一众数码相机厂商也可能会变成第二个柯达。尤其是当智能手机的摄像头越来越多，影像能力越发强大时，机身厚重、操作复杂的专业相机似乎已经越来越远离大众用户。
但如今市场证明，专业相机在新闻摄影、体育摄影，甚至对影像要求较高的个人摄影中，依然有着较高需求。全球相机市场销量下滑，但销售额却出现增长即说明，相机用户在减少的同时，相机均价却在提高，这意味着相机高端化趋势正越发明显。
总的来说，尽管面临智能手机相机技术快速发展的挑战，全球相机行业市场规模呈现萎缩趋势，然而，索尼、尼康等相机厂商通过技术创新和市场调整，依然保持了一定的增长和盈利能力。并且，有了柯达的前车之鉴，相机厂商们的转型之路走得也更积极了许多。
