第八个“中国品牌日”在上海世博展览馆拉下帷幕。2024年中国品牌日系列活动由国家发展改革委、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局联合主办，以“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”为主题。汇集了52家央企和130多家地方品牌企业参展。在活动现场，记者看到了亨通光电跨洋通信系统解决方案。据了解，全球通信99%都是部署在洲际间，而亨通光电是国内唯一具备端到端跨洋通信系统承接能力的企业。通过十余年的研发创新，亨通光电突破了深海网络部署的难题，建立了全球品牌形象，助力中国品牌享誉世界。
记者在这次中国品牌日活动采访张建峰，他从亨通光电品牌建设的逻辑及取得的成果出发，就民营企业如何建设品牌展开分享。
Q1
近年来，中国高度重视品牌建设工作，请问亨通光电是如何进行品牌建设的？
张建峰：亨通集团是中国光纤光网、能源互联网等领域的国家创新型企业，拥有控股公司70余家，其中5家公司在境内外上市，全球员工超2万人。亨通光电是亨通集团的核心上市企业，创建于1993年，是国内最早一批光通信企业，也是最早的一批服务电力系统传输的企业。立足“全球信息与能源互联解决方案服务商”的定位，我们从事光通信、海洋通信、电力传输、特高压传输、海上风电、海洋工程、综合能源服务等业务，历经30多年创新发展，我们在光纤通信和海洋通信两大领域跻身全球前三强。目前，亨通光电的产业布局全国16个省份，并在欧洲、拉丁美洲、非洲、亚洲等地区创建12个海外产业基地。
30多年来，“亨通光电”品牌以“1+N”的品牌体系，在行业内业已形成“高科技、国际化、创新力、高质量”的品牌印象，尤其在光通信和海洋通信领域，树立起“自立自强、中国制造、卓越质量、报国担当”的品牌形象。品牌是用户最直观的感受，亨通光电秉承“打造世界知名品牌，成就国际优秀企业”的愿景，坚持以客户为中心，持续强化品牌顶层设计，加大品牌管理力度，致力于三大转变：国内品牌向国际品牌转变、行业品牌向公众品牌转变、品牌知名度向美誉度转变，从而不断增强影响力和辐射力，促进品牌建设与业务发展的协同，助推企业高质量发展。
Q2
品牌反映了企业的竞争力。在您看来，民企应该如何提升企业品牌？
张建峰：企业的品牌是打出来，拼出来的，只有通过产品和服务打下市场，才能建立品牌。这是一个非常艰难的过程，除了发扬持续的奋斗精神，我们没有任何捷径，对于民营企业来讲，这点尤为重要。我简单从几个方面介绍下亨通光电在提升企业品牌方面的一些工作：
一是以持续创新提升品牌原动力
在数十年的创新实践中，亨通光电已构建起五位一体的创新生态体系，形成了创新资源共享化、创新载体平台化、创新机制生态化、创新人才一体化、创新成果产业化的创新文化。
在技术创新方面，我们聚焦东数西算及数据中心互联、全光网络互联、海洋能源互联、空海天地一体化网络互联等新兴高科技前沿领域，持续开展关键核心技术研发。我们加快推动高能级创新平台建设，例如我们联合高校、科研院所、企业等数十家单位创建的海洋信息技术及装备创新中心，成为全省唯一国家级和省市级“大满贯”创新联合体，夯实企业核心竞争力。2023年，我们持续加大在光通信、海洋通信、海洋能源等板块的研发；研发投入超21亿元，居行业前列。
在管理创新方面，我们积极推动数字化、网络化、智能化与产业变革深度融合，持续健全企业治理体系。去年，亨通成功获评全球行业首座 “灯塔工厂”，这个代表了当今全球制造业领域智能制造最高水平。
在市场创新方面，我们抢抓国内国际双循环机遇，积极融入“一带一路”建设，加快海外产业布局，加速海外市场拓展，建立了40多家营销技术服务公司，业务已经覆盖150 多个国家和地区。全球化经营为企业发展开辟新的增长极，向全球传递中国品牌的创新实力。
二是以高质量承诺打造品牌内核
亨通光电质量战略从最初提出到不断深化，经历了多个发展阶段进，见证了亨通光电对质量重要性的理解和领悟，质量保障是企业品牌的内核。我们坚持以高技术引领高标准、高标准创造高质量，制定“四全两面”的质量管理模式。
作为定位于全球化经营发展的企业，亨通光电致力于服务全球客户，我们的四全两面质量管理模式中，两面（面向客户和面向全球）是亨通的质量战略思想；四全（全栈式自研、全数字化、全价值链、全方位）是亨通实现质量战略目标的实施路径和方法。
亨通光电一直以来，通过科技引领，高质量发展，走出了一条民营企业依靠自主研发实现产业自立自强的发展之路，打造出在光通信和海洋通信领域的国际竞争力与全球影响力。可以说，我们始终在朝着依靠中国质量成就世界品牌的目标不断前进。
三是以可持续发展提升品牌认同
近年来，在国家双碳行动的引领下，亨通光电深入践行绿色发展理念，建设和持续运营绿色低碳园区，以绿色为底色，通过打造绿色产品、绿色制造、绿色产业、绿色供应链等，以技术创新降能增效，绝对遵循市场规律和国际规则，积极落实可持续发展要求和人类命运共同体理念，提升公司品牌认同度。
我们依托海内外产业基地，服务国家“双碳”战略，在国内外承建数十个海上风电清洁能源项目；并研发新一代绿色光纤材料，实现光纤预制棒制造过程中零污染、零排放，以实打实的技术推进全产业链实现绿色转型，致力于打造绿色民企典范，以创新、绿色、开放、协调、共享新发展理念，将绿色可持续发展作为实现亨通百年品牌的根基。
Q3
最后，能否请您对亨通光电的品牌建设做个展望？
张建峰：首先借此机会，感谢全球客户、股东、员工、投资者和社会各界关心、支持亨通光电的朋友们，亨通光电今天的成绩离不开大家的帮助和信任。我们将继续深入学习贯彻习近平文化思想，聚焦战略目标、深耕通信和电力两大领域持续打造核心竞争力，做好企业品牌建设工作。以创新为源泉，以品质为内核，以绿色可持续发展为根基，重视全球化经营治理，以高标准的品牌经营管理水平不断提升品牌实力，为推进实现建设一流企业提供品牌力量。
