2023年对于彩电行业而言，面临着比较大的经营压力，高度饱和下用户需求下降，市场规模底部徘徊。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2023年中国彩电零售量规模将达3158万台，同比下降13.1%，零售额规模将达1096亿元，同比下降2.4%。虽然行业规模下降，但电视产品升级和技术升级仍存在增加机会：
(1)尺寸结构升级，中国彩电的平均尺寸也在2023年突破了60寸;(2)Mini LED作为新技术产品市场规模快速增长，2023年全年零售额份额达到10%;
(3)高刷满足了用户视听及娱乐场景需求，2023年全年零售额份额达到53%。
进入2024年，电视行业产品升级和技术升级仍在继续，而CES 2024正是各大厂商展示最新科技成果的重要平台。2024届国际消费电子展(CES 2024)正在美国内达华州拉斯维加斯盛大举行，展会时间为1月9日至12日。本次CES的主题为“ALL TOGETHER. ALL ON.”，旨在强调全球消费者电子产品的融合与协同，海信、TCL、创维、索尼、三星、LG等知名国内外电视厂商在展会上推出了最新的电视技术和电视产品，为2024年电视行业发展注入新生机。
海信
以UX+激光技术升级，拓展屏幕边界
本次CES大会，海信展示了ULED X、激光显示等技术及产品，其中UX系列产品包括了110寸的40000+分区Mini LED电视和75寸的行业最薄4K Mini LED。同时，UX系列新品支持智慧游戏设置，通过游戏妙控台实现秒级HDR优化，深度适配行业主流主机、PC、云游戏等多品类游戏平台，打造发烧级游戏体验。
海信重点机型属性表
激光显示产品，海信带来了全球首款100寸卷曲屏激光电视，轻便移动让客厅、卧室随时随地变身电影院。还有全球首款8K屏幕发声激光电视，通过光学引擎实现了对3300万个像素点的精准控制，并搭载了3.4㎡的全球最大发声屏幕、10万级发声单元，是屏幕更是超大声场，为用户带来沉浸体验。
TCL
全球最大，彰显大尺寸领域技术优势
TCL在1月9日举行媒体发布会，高调宣布将带来23个品类超120种产品，围绕Mini LED显示技术、TXR自研Mini LED画质增强芯片等，重点展现智能终端、半导体显示两大核心产业的尖端产品和技术实力，彰显其凭借技术研发、产品设计与应用开发，打通前沿显示技术与智能显示产品的双向赋能。
在电视方面，TCL展出了115寸全球最大的QD-Mini LED高端电视115QM89，该机型拥有20000+级分区，峰值亮度也达到了行业最高的XDR 5000 nits，同时搭载120Hz QLED显示屏(带VRR时为144hz)、防眩光屏幕涂层、IMAX增强、ATSC 3.0调谐器等功能。另外，本次大会上TCL还展示了163寸的Micro LED TV，以展示其在大尺寸领域的技术成果，该款产品可以做到模块化堆叠，尺寸也可根据需求自行定制。
TCL重点机型属性表
创维
以技术为依托，拓展电视使用场景
创维在本次CES展会聚焦技术与设计，开发电视更加丰富的使用场景。技术方面，创维首次展出了第一款万级背光物理分区的旗舰Mini LED壁纸电视，和千级背光物理分区的旗舰Mini LED壁纸电视，并配备高刷功能和AI支持，既可以实现超薄无缝贴合，也可以满足游戏用户的极致体验。场景方面，创维拓展了户外场景和移动便携场景，推出了户外电视Clarus S1 Full Sun和便携式电视Companion P100 Portable Display，其中户外电视拥有3000 nit Mini-LED 超高亮度、1400 多个背光灯、杜比视界、HDR 10 和环境光传感器，确保在任何户外条件下都能获得自动平衡亮度和色温的观赏体验，并具备防尘防雨和抗冲击保护。便携式电视配备24寸全高清LED显示屏，采用哑光防反射屏幕，具备超长电池续航时间，满足用户随时随地观看的需求。
三星
以AI为画质赋能
Mini LED、OLED双线并举
近年来，智能、AI等关键词成为了家电行业的热点，三星在今年新品预热中也采用了“AI for All”的标语，可见今年三星的全线产品不乏有AI的参与。本次在CES 2024上亮相的新三星电视中，许多使用了复杂的人工智能技术来增强8K升级，优化显示体育运动时的动作，并根据正在观看的节目或电影以及特定场景微调图像。同时，超大屏幕同样是三星关注的焦点，其8K和4K Neo QLED系列都将在2024年推出98寸产品，通过公司的新“超大尺寸图像增强器”，带来大屏优质体验。三星新款Mini LED电视Neo QLED依旧是4K和8K两个分辨率，其中包括一款“浮动”8K游戏电视QN900D。QN900D电视采用超薄金属无限空气架使电视具有“漂浮”的效果，并且新设计的One Connect Box具有紧凑的模块化形式，可以有效地隐藏在视图之外，使得电视外观更加简洁美观，它被号称为“市场上最轻薄、最高端的8K电视”。Mini LED电视不断创新的同时，三星今年的OLED电视阵容也从去年的两个系列变成S95D、S90D和S85D三个系列，并加入了LG的WOLED面板。其中，S95D或是业内首个搭配防眩光屏幕的OLED电视，并可能是目前最亮的OLED电视。三星QD-OLED电视S95C和S90C曾在“2023 TechRadar Choice awards”上获得了5颗星的评价和奖项，成为了“2023年度最佳电视”，因此，2024年三星的QD-OLED电视也被寄予了厚望。
另外在2023年增加了防眩光屏幕后，三星艺术电视Frame电视将在2024年进行关键更新，其中最重要的是获得彩通艺术色彩认证。Frame电视是普通的QLED型号，新的彩通认证将确保电视上显示的数字艺术品的颜色与实际绘画、印刷品或照片的颜色密切匹配，从而带来更像博物馆的观看体验，同时其内置了超过2500件艺术品画面，可以用于日常生活展示来提升家居氛围。另一个计划于2024年推出的更新是“策展人精选”的“流媒体体验”，这将为Frame电视增加一个类似Netflix的功能，无论是否订阅三星艺术商店用户都可以选择滚动展示的艺术作品。至于屏幕技术方面，在艺术模式下Frame电视可通过将刷新率从120Hz降低到60Hz，从而更加节能。
三星重点机型属性表
LG
以智能和设计加持，OLED再次创新升级
LG新品OLED电视共3个系列，M4、G4和C4，三个系列OLED均为无线电视，除被隐藏起的电源线外，电视周围没有其他线材。这是因为LG为它配备了无线零连接盒， HDMI2.1、USB、RF等接口都可以通过连接盒子实现连接，同时，通过WOWCAST无线功能，Dolby Atmos的信号也能进行无损传输。新品OLED电视的M4和G4系列搭载Alpha 11(α11)芯片，在画面亮度上更上一层楼，同时将图像处理能力提升70%、处理速度提升30%。
LG重点机型属性表
除常规OLED电视，在今年CES上LG还有一款Signature OLED T 4K透明电视亮相。这款77寸的4K电视同样搭载了Alpha 11(α11)芯片、采用了无线零连接盒无线连接，而与众不同的是，这款电视将有机材料印刷在透明的玻璃上，使它可以在透明模式和更传统的黑色背景模式之间切换。在透明模式下，关闭后几乎看不见的它融入了环境，让用户摆脱了长期存在的“大黑屏”问题，“电视漂亮的透明屏幕也有助于让人的空间感觉更大，提供一种开放的感觉”。得益于无线技术和透明屏幕，这款电视无论是摆放在客厅、充当隔断或是移动到任何地方，都可以毫无违和感。
CES 2024为全球消费电子厂商提供了一个展示最新科技产品的平台，也为消费者带来了一场科技盛宴，让大家有机会一览各大厂商的技术和产品的最新前沿。而比较今年各参展品牌的电视产品我们可以看到，Mini LED和OLED电视各有千秋、各显其能，而大多厂商在持续布局大尺寸、4K分辨率、120Hz高刷等技术前沿，并且通过AI芯片的加持使电视画面、色调不断优化，以为用户带来极致的视听体验。另外，值得一提的是，本次展会中的新品电视大多在用户游戏体验上做出了较大提升和优化，可见电视的属性正在悄然变化，电视不再只是单向度的影音播放媒介，而越来越多地承载了智家中枢、游戏娱乐等双向的互动属性与综合属性。索尼专注于游戏影音娱乐等业务，在本次CES大会上索尼展示了AR/VR硬件产品在影视、游戏、音乐领域的全新成果。如今，保留客厅的传统家居布局正在成为过去式，电视作为“家电四大件”的地位也在发生动摇，如何抓住新时代消费者的需求、与时俱进，将成为所有电视品牌的重要课题。
