2009年，国内电视厂商首推带联网功能的电视，从此拉开了OTT行业的序幕。在过去十余年中，OTT行业从起势到狂奔，从混战业已迈入深化发展阶段。2022年，随着智能电视渗透率、开屏到达率持续提升，OTT大屏广告份额首次超越PC，终于迎来了行业发展的拐点。
但与此同时，OTT大屏并不是一个躺着就能起飞的风口。因为在行业快速增长的同时，OTT玩家们也不得不面对两个挑战，一方面是来自于观众的“挑剔”，另一方则源于品牌愈发关注品效销深度协同，看重大屏带来的实效价值。
在这种背景下，OTT大屏下一站将迈向何方？如何创新发展，才能兼顾满足多方需求？为了进一步助推OTT行业高质量发展，4月19日，由国家广播电视总局广播电视科学研究院主办，电科技承办的CCBN大屏交互创新高峰论坛将在北京举办，推动OTT行业迎接时代红利，迈入创新发展的新时期。
大屏交互的“黄金时代”
在万屏互联时代，多数媒介触点都停在了原地踱步，而客厅大屏则成了流量快速增长的甜蜜空间。根据QuestMobile数据显示，截至2022年8月，国内智能设备行业月活用户规模已经达到3.62亿，同比增长了33.6%，同时中国互联网电视用户规模也已经达到10.83亿。
在用户端提升明显的另一面是，OTT大屏的需求也在变得更加多元化、细分化。如今，8K观影、家庭健身、云游戏、远程教育、智能家居等，已经成为OTT大屏用户普遍欢迎的多样化需求。
而这些需求的背后，对应的则是，OTT用户正在愈发年轻化。根据《CTR 2022年广告主营销计划专项调研》数据显示，家庭大屏点播信源人群分布中15-24岁占比最高，21-30岁电视观看时长增加最为显著。常言道，得年轻人者得天下，在网络广告普遍遭遇“滑铁卢”之际，OTT大屏却在逆势增长，也就有据可循了。
除了用户增长与用户的年轻化，对当下OTT行业发展同样有利的是，在万屏互联的时代，智能电视、手机、PC跨屏流转的丰富场景，为OTT行业提供了澎湃的需求支撑，而智能硬件技术、视听技术、5G、人工智能、大数据等新技术的蓬勃发展，为OTT行业提供了坚实的底座能力，加之内容层面的生态建设日益完善，共同铸造了行业向上崛起的势能。
多方发力重构大屏价值
当然，虽然OTT大屏的增长速度超过市场与大众预期，但在交互层面、内容生态层面、广告投放等多个维度上，OTT大屏仍然受到桎梏，使得OTT大屏一面遭遇观众的质疑，一面又为品牌投放增添了疑虑。为了应对行业发展中的挑战，在过去一年中，OTT大屏玩家们纷纷发力，以期重构大屏的价值。
在交互层面，TCL、易平方、酷开等厂商们的进击探索，尤为值得关注。以TCL来说，其打造出业内首创的“灵控桌面”，彻底改变了过往的瀑布流桌面形态。
在全新的桌面系统中，用户可以通过高度自定义的桌面卡片系统，搭建定制化的电视桌面；同时，用户还可以利用分身系统功能，自行设置长辈模式、工作模式、儿童模式等不同的页面管理，让电视操作也可以变得像手机一样简单。
除此之外，TCL灵控桌面还取消了开机广告，在遥控器上加入了三个应用快捷键，从而进一步提升用户的观影与操控体验。
随着大小屏内容版权壁垒、小屏碎片化内容兴起等难题制约，OTT行业亟须在内容层面塑造更丰富、更完善的生态。在这一方面，OTT厂商们也在积极发力布局，如易平方2020年打造出业内首个短视频产品“易抖屏”，将短视频搬上了大屏端，之后又联动合作B站，将海量的优质中视频内容引入大屏上，塑造更完善的内容生态。
OTT玩家们大力布局内容生态的同时，视频平台也看到了大屏端的机会所在。爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾表示，互联网电视将成为视频消费最重要的终极形态，西瓜视频、B站等都曾表示，将大屏作为扩充场景的重要方向，要加大屏的投入。
当下，OTT的交互方式日渐完善，内容生态日益充盈，但如何才能撬动大屏的营销价值，则是OTT厂商与品牌商家们迫切关注的问题。在当下的市场环境中，曝光效果与转化提升同步，营销数据的后链路管理与应用，都逐渐成为OTT行业创新领域的“重头戏”。
比如易平方在OTT营销实践中，就一边通过构建业务中台、数据中台、AI中台以及智慧化解决方案，来实现传播的精准触达，一边联合电视淘宝-电视π打造“品牌数据银行”，强化营销数据的后链路管理。
聚力同行 共创OTT行业新纪元
透过OTT玩家们的布局会发现，OTT行业的发展从交互层面到内容层面，再到广告营销层面，单打独斗的模式越来越少，联合多方产业力量，共同塑造大屏交互的生态正在成为普遍选择。
而此次CCBN大屏交互创新高峰论坛，正是汇聚行业智慧，搭建产业合作桥梁的重要平台。在本次论坛上，广电总局等政府部门将出席，广告协会、TCL、易平方、雷鸟、乐播投屏、当虹科技、群邑智库、视果科技、天猫、秒针、爱易迅等数十家知名企业都将参与其中，将覆盖电视厂商、运营平台、视频平台、营销机构等全产业链品牌。
如今，作为家庭娱乐中心的大屏，正在重新回到客厅的C位。OTT行业面临难得的“黄金时代”，如何革故鼎新，抓住发展红利？相信在本次CCBN大屏交互创新高峰论坛上，行业内的精英展开观点与认知的碰撞迭代，实现产业链企业间的精诚合作，将给出一个更加清晰的答案，也将推动行业迈向更富有想象力的未来！
