近日,高端领先护理用品品牌露乐集团与观远数据达成合作,将以露乐电商为核心场景,实现生意经营总览、行业市场大盘分析等7大主题的数据化实践落地,携手搭建一站式智能分析平台,共同构建集团的电商数据运营体系,为品牌业绩的持续增长赋能。
露乐集团
露乐集团创立于2010年,是一家高端领先的消费品集团,致力于为消费者提供更有价值的产品及服务,引领高端家庭新消费。旗下品牌如露安适(Lelch)、爱乐爱(Eleser)等,在中国高端护理用品领域均处于行业领先地位。今年7月,全球著名增长咨询公司沙利文授予露安适纸尿裤“2019年&2020年中国高端及超高端婴儿纸尿裤零售市场销售额第一”认证。
01
行业市场大盘分析,
轻松洞察自身定位
面对万亿规模的母婴市场,新的竞争者不断涌入。业务的持续扩张、日趋激烈的行业竞争以及个性化的多元需求,都驱使着母婴企业明晰自身定位,做到知己知彼。
对于露乐集团这样创立已有十余年之久的老牌企业而言,借助数字化对信息系统的改造升级,对运营观念进行创新迭代,能够让企业在竞争激烈的市场中保持自身的差异化和核心竞争力。观远数据通过对竞店进行波士顿矩阵分析,从露乐产品在整个市场上的市场占有率、产品高低端定位以及上新速度等关键竞争维度出发,与竞品展开比较,明确露乐的市场地位。
图源:观远数据演示系统
02
构建经营驾驶舱,
数据驱动运营闭环
基于露乐在各大电商平台的布局,目前已拥有包括OMS、WMS、CRM、手工数据等在内的多种数据源,库对库接入各电商平台数据源,打破数据孤岛,构建集团经营驾驶舱,将实现企业各业务系统数据的统一管理与应用,全面提升企业运营效率和决策准确度。
利用观远数据打造的线上经营驾驶舱,露乐的各级管理者可通过驾驶舱总览全局,打通数据全价值链,综合评估露乐在各电商平台生意大盘中的占比及经营健康度,及时掌握风险,快速制定策略,实现终端运营闭环。
图源:观远数据演示系统
03
全渠道销售分析,
实现决策升级
近年来,我国母婴电商市场规模不断扩大,市场红利驱使电商场景成为露乐品牌数字化、精细化经营的试点项目。既需满足企业信息化基础和数据分析的需求,又要考虑未来更多业务数据接入的扩展性和兼容性,使露乐对BI工具的要求极高。
观远的一站式智能分析平台可采集各渠道销售金额、目标达成率等数据,通过横向对比,帮助决策者掌握各渠道整体的销售能力。通过页面间的跳转,可看到更详细的数据,便于对表现不佳的区域和渠道进行分析,扩大管理者的数据管控半径,加速企业从「支持数据驱动」到「数据驱动优先」的转变。
图源:观远数据演示系统
客户说
作为集团转型数字化的试点项目,我们对BI工具进行了层层选型,观远团队基于我们的核心场景,为我们规划了一整套数字化闭环思路。希望借助观远的一站式智能分析平台,实现数据对业务增长的反哺,也期待未来与观远探索更多的分析场景。
三胎开放的背景下,国内母婴快消品市场持续增长,整体母婴行业总额达到156亿人民币,带来了更多的市场需求和多元的发展机会。
在未来的合作中,观远数据将基于一站式智能分析平台,以行业领先的产品组合与解决方案服务能力,通过数据驱动业务增长,助力露乐集团实现整体数字化转型升级,在品效合一中打造母婴快消行业的数字化转型新标杆。
