近日,CNPP2021年气泡水十大品牌榜中榜发布,在入围的为数不多的中国品牌中,元气森林以绝对的存在感成为了榜单中国产气泡水领域的第一名。据了解,该榜单是以企业实力、品牌荣誉、网络投票、网民口碑打分、企业在行业内排名、企业荣誉等为基础,通过电脑模型对广泛的数据资源进行采集分析,经人工智能和品牌研究员专业测评得出的结果,足以见得元气森林气泡水的实力程度。
时间回到2016年,在元气森林入局气泡水行业之前,国内瓶装气泡水销量在整个瓶装水市场所占比例不到万分之一,还多为巴黎水、芙丝等国外品牌占据。而今元气森林却能掀起一波又一波气泡水的热潮,甚至成为国内气泡水一哥,不过是因为不计成本做品质。
首先,是调研的不计成本。相比传统饮料公司以销售导向、渠道导向,元气森林研发新品以用户需求为核心,通过长时间的广泛调研得出数据后,再推动研发部门提供相应的原料与配方解决方案。从元气森林成立到第一瓶元气森林气泡水问世,历经两年时间。在此期间,元气森林花费了大量的时间去了解消费者的需求,最终发现了当下的消费者不只要无负担,还要好口味、好成分、好原料、好颜值,要满足消费者的其实是多样化的综合需求。因此,元气森林以“0糖、0脂、0卡”作为取向狙击,第一瓶元气森林气泡水问世后,瞬间在年轻消费者群体中引发了抢购热潮。
其次,是生产品控的不计成品。元气森林产品选用的成分和配料,都是选择行业内高标准、高成本的,供应商也相应要求在该领域的领先企业。与此同时,元气森林还在口感和产品上精心打磨,每款产品从研发到生产,都经过上百次的口味盲测。如今,元气森林以推出十二种口味的气泡水,更新迭代之快令整个行业震惊,多重变化的口味也让渴望无负担喝气泡水年轻人,不断享受到喜悦的口感。
最后,是自建工厂的不计成本。到今年4月,3家自建工厂投产,总共将达到1.1亿箱产能。自建工厂让元气森林提高对核心产品的掌控力,不仅有利于进一步扩大产能,还有利于新产品测试与工艺优化,能提高后续新产品的研发与市场竞争能力,助力元气森林跑出发展“加速度”。
其实,元气森林一哥的实力早有迹可循:2019—2020年,连续两年天猫618,元气森林超越可口可乐、百事可乐,位列天猫饮品品类的销售冠军,在2020年双11中,元气森林斩获天猫和京东饮品类销量第一。如今元气森林气泡水国内第一的口碑与销量已达成,未来,元气森林气泡水的竞争对手将放眼国际。
