飞象网讯（魏德龄/文）如果将时间往前拨动10年，所有的手机厂商都在扎堆儿打造着自家的应用商店，一堆第三方应用商店也是搞的不亦乐乎。如今，经过了多年的起起伏伏，第三方应用商店几乎已经退出了众人的视野，而官方应用商店也正在面临着时代的压力。
曾经的不二法门
手机中的应用商店一直是iOS与Android构建生态的重要一环，在其兴起之初，甚至也让如果国外的亚马逊、国内的豌豆荚、应用汇都看到了其中的商机。苹果最初正是通过当年iPhone OS系统中的App Store，以及3/7开的分成比例，迅速丰富起了苹果设备的丰富应用生态，使其至今都是应用质量最高的移动平台。
Android平台上的Play商店则逐渐实现了对于更多内容业务的整合，除了手机应用与游戏外，还同时可以提供影片、书籍的销售。而苹果则对此采取了分而治之的方式，用户需要在iTunes或Apple TV、图书中单独进行购买。如今，Google Play也已经成为了国外Android用户的普遍选择，Google也提升了自家应用商店中应用的品质与安全性，对于过度调取权限、引诱安装等行为也已经得到了很好的抑制。
无论是苹果的App Store，还是Android的Play商店，也同时印证了目前iOS与Android在移动平台的霸主地位，甚至近来一些新兴操作系统，也基本上选择了兼容Android应用的方式，来保证用户的日常使用。应用商店带来了如今移动平台的繁荣，也让一些开发者实现了经济自由，然而应用商店却在近年来明显开始跟不上形势了。
分成模式两头不讨好
曾经广受业界好评的37分成比例，如今却演变为了Epic与苹果这场似乎暂无休止的战争。Epic手中的全球最火吃鸡游戏《堡垒之夜》，当iOS平台的玩家在进行大量充值的同时，苹果也自然能够获得30%的分成。（国内部分应用商店的应用内付费抽成比例甚至可高达50%）而同样作为游戏发行渠道的Epic的抽成仅为12%。
实际上，Epic代表了目前不少游戏、娱乐内容等提供商的心声，近年来大量应用已经开始通过各种方式来诱导用户不直接通过iOS平台App Store渠道来进行内容付费，例如一些游戏，如果玩家通过电脑网页端进行充值，就能获得更多的虚拟游戏币奖励。近期的双十一活动中，消费者通过网页来购买电商平台的联名会员，也能获得更多的优惠。
Facebook甚至开始将这一行为公开化，上周Meta首席执行官马克·扎克伯格专门表示，Facebook平台创作者将支持分享自定义网络链接。创作者可以通过新的网络连接，来引导粉丝通过使用Facebook的本地收费系统向他们支付订阅费用。如粉丝通过链接而不是苹果的应用内订阅注册，创作者将保留出税收外的所有金额，从而规避苹果对应用内交易的30%抽成。
这就意味着，曾经被业界叫好又叫座的37分成模式，现在却变成让开发商不满意，同时也给消费者的内容付费增加了优惠门槛。自Epic带头发起抗议后，苹果与Google已经开始相继下调抽成比例，Google在不久前已经宣布，Play商店中“电子书和点播音乐流媒体服务”将有资格享受低至 10% 的费率。去年苹果已经宣布计划在2021年把App Store的抽成比例从30%降至13%，但限于年度100万美元佣金以内的中小型开发者和企业。今年9月，苹果还表示，将允许媒体类App绕过App Store，供用户在外部网站进行支付，该举措将在2022年面向全球适用，适用这一免抽成的应用类型包括书报阅读类应用、音乐与影音串流应用，如Kindle、Netflix、Spotify这类应用将会得到受益。
然而，即便如即将受益的Netflix，很可能也对目前的应用商店模式心有怨言。
难以适应新模式
近日，Netflix上线了自家的游戏业务，一口气为会员推出了5款可免费畅玩的游戏，2款游戏的 IP 源自自制科幻惊悚美剧《怪奇物语》，另外3款休闲小游戏则与影视 IP 无关。然而，正是由于应用商店模式的问题，目前Netflix的游戏业务暂时仅支持Android平台，而苹果用户却可能需要再等上几个月，很大原因就在于苹果App Store 政策将阻止 Netflix 在主应用内提供游戏。
对此，Netflix准备在App Store上单独发布其组合中的每款游戏，当用户进入页面游玩时，就需要登陆Netflix账户，进而实现对于会员身份的认证。而如果想让用户直接通过Netflix应用进行下载，则几乎是不可能的事情。
值得注意的是，此前无论是微软 xCloud、英伟达 GeForce Now、还是 Google Stadia，都需要通过迂回的方式，例如通过网页的方式来进行登陆，来绕过苹果的App Store政策。这就引出了对于游戏未来的一个重要问题，那就是随着云游戏的兴起，现有的应用商店平台，至少从表明上看还并未做好准备。微软、Google这样的平台正在用云的方式，来向玩家聚合起3A大作，而向苹果这样的平台，实际上却在希望通过自研芯片的图像性能，以及Apple Arcade，来让游戏大作来到移动端，而非用云串流的方式来解决。
同时，如小程序这一类型的应用，也正在被多数人所使用，由于其轻量化的特点，比专门在应用商店中进行下载来得便捷了不少。微信、支付宝、美团这样的应用，同时也正在成为这类应用的渠道。
传统的应用商店无疑正在遭遇时代的冲击，十年前，它的出现推动了手机行业的一代新人换旧人。未来，它的变与不变，或许也将牵动着更替兴亡与否。
