飞象网讯（六月/文）“以前搂着手机看抖音，笑的跟个二傻子一样，一天就过去了，还挺欢乐。现在感觉抖音好无聊，浪费时间。”这是很多较早玩抖音的伙伴一致的吐槽声。
在笔者看来，也确实如此。长江后浪推前浪,世上新人赶旧人，这句话用在短视频行业可以说是非常贴切了，短视频领域易主已是常态。在用户的热情削减之后，谁也说不准短视频的风可以吹多久？下一个火起来的又是谁？
铁打的网红，流水的短视频
艾瑞咨询2018年1月发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年我国短视频市场规模达到57.3亿元，同比增长183.9%，业内预计2020年短视频市场规模有望突破300亿元。
此外，2017年1月份短视频用户单机单日使用次数为2.36次；同年8月，单机单日使用次数增长至3.41次；8月份短视频用户单机单日使用时长达42.1分钟，比同年1月份增加了14.9分钟。
行业数据印证了消费者对视频消费的偏好变化，不可否认，短视频确实是深的用户心。网红们也不放过每个可以使他们涨粉和知名度的平台，除了直播之外，短视频可能是第二网红孵化机了吧。
虽然网红的热情度很高，然而，单从某个APP而言，短视频从美拍、小咖秀、火山小视频、快手到现在的抖音，似乎每个短视频APP的兴起，都能快速引起用户的兴趣，在短时间内成为风靡一时的日常必刷品。
然而随着时间的冲洗，就会使用户疲态初现。哪个短视频平台会再次成为吸引网红和用户的爆款，谁也说不准。
内容质量与变现是永恒的关键
短视频行业目前存在一定的局限性，内容同质化越来越严重，不少消费者已进入审美疲惫期，对很多平台的内容已经失去了新鲜感。
在用户随时可能会被pass掉的可能下，不少短视频平台方、内容生产方如今陷入焦虑。
随着商业模式的逐渐清晰，在追求更好的内容制作及质量问题的同时，内容变现是永恒的关键。
据悉，目前短视频行业的商业变现主要是通过三个方面来实现，一是广告：包括内容植入、视频贴片和信息流广告等形式；二是：包括“淘宝客”的网店模式和自营品牌电商化两种模式；三是用户付费：包括用户内容打赏、单个内容用户付费观看、平台会员制增值服务付费等形式。
对于这三种模式，业内人士认为，都不能算成熟。广告方面，很多品牌还在观望之中；后两者则多是小打小闹，虽然已有成功案例背书，但是成型的商业化路径并未显现。
此外，部分公司变现机制“粗暴”，短期内大量消耗粉丝活跃度，无法兼顾内容的培育与健康的变现。
