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凛冬之后万物生 2018年直播还会火下去吗?

2018年2月7日 07:46  CCTIME飞象网  作 者:吉利

飞象网讯(吉利/文)作为近两年来一直被资本和媒体所关注的行业,“直播”两个字已经吸引了太多人投入其中。在资本的推波助澜下,有的人中途上了车,也有人选择离开这个战场。如果说2016年是直播元年,那么,已经到来的2018年,还属于直播“横行”的年代吗?

2017凛冬已过:有人过得越来越好,有的人却下车了

有人说,2015年是弹幕元年,而2016则是直播元年,传播速度惊人,一批批新晋主播犹如娱乐圈里的明星,不断收割蜂拥而来的粉丝群,整个行业呈现井喷状。到了2017年,直播行业逐渐趋于平静,各大直播平台和主播们都各就各位,其中的脱颖而出者也各自拥有了自己的固定席位。

一份来自某专业研究机构发布的报告中,统计了移动端主播及游戏类主播各10000名主播的收入数据显示,陌陌女主播“这个少女不太冷”以1160万收入高居榜单首位,后四位收入依次为1094万元、662万元、797万元和700万元。因此直播行业依然吸引着很多人的进入,特别是年轻人的目光。

但是,在资本的不断加入下,直播格局开始变幻莫测。有人觉得直播行业要熬出头了,有人却认为直播行业时至今日已经凉了。那么,2018年的直播行业,到底走到了什么阶段呢?更重要的是——如今还属于直播的时代吗?

2018万物生长:在中国,每40个人中就有一个人看直播

根据国内直播行业第三方平台——中国直播榜提供的一份2017年的统计数据,在直播行业中,男性用户占到64%,近三成用户集中在24-30岁,这就意味着这个人群是目前直播行业的主力军,他们关注直播、游戏,更重要的是,这个群体有足够强大的购买力。

在区域方面,大部分直播用户都分布在沿海地区、东三省、华中地区等经济发达地区。而现在的直播用户,约40%分布在一线城市,二三线城市也占到将近40%,已经快要超过一线城市。中国直播榜CEO姜一认为,随着行业的发展,2018、2019年用户下沉是必然趋势,用户将不断的下沉到小镇、地级市,甚至二三线城市总量会超过一线城市。

据中国直播榜分析统计,直播在移动全网渗透率在持续上升。截至目前,直播月活用户达到1.8亿,日均月活将近3600万,也就是说在中国每天40个人中就有至少一个人会看一次直播。这个数据也说明用户黏性也在不断提高。

那些直播平台过的好不好?2017年赚到钱了吗?

经历了2016年的井喷,2017年的平稳发展,在直播行业中有人过的越来越好,有的人却中途离开了。一组折射了现实情况的数据显示:2016年直播行业收入为218亿元,2017年304亿元,同比上升39%。但是,上升的这些数据都涌向了头部平台;2016年有31家直播平台融资36次,融资总额108亿,但是2017年融资了24次,融资额51亿,融资数量是2016年的2/3,融资额是2016年的1/2。血淋淋的事实摆在各大平台和主播面前:2017年很多直播平台找不到好的盈收模式而被迫离开这个行业,把用户留给了头部平台……

不得不说,2017年确实是个凛冬。

但是相对来说,居于头部的平台日子还是比较滋润。虽然在这个行业中直播平台的收入和盈收隔着一层面纱,但通过分析一些数据可以管中窥豹。比如360旗下直播平台——花椒直播,由于拥有360良好的数据接口和流量的天然便利,引流来庞大的用户群。据统计,花椒日活量为1110万。而根据中国直播榜的监测数据显示,2017年花椒主播Top10收入将近两亿元,平均每人2000万。

中国直播榜CEO姜一认为,直播行业已经开始变得平静下来,在2018年行业分化会越来越明显,首先是流量向头部平台集中,所有流量会涌向大财团、大资本支持的平台。同时运营方式将更加多元化。“例如近期都在看的知识问答市场,基本上一半的直播平台都已经涌向这个市场,大家都在花钱找新的流量、新的用户”,姜一称。

另外,行业TOP3将更加明显,中小平台的生存环境会越来越艰难。“无论是在秀场、电商,还是泛娱乐、游戏,每个垂直细分领域大概会留下二至三家平台,坚持到最后去获得红利”。

更重要的是,“直播将与电商、MR、物联网、人工智能展开更多的合作,去寻找更多的合作空间和更多的想象空间”,姜一这样预测直播行业的未来走向。

新的一年,直播行业又会经历怎样的变迁?我们无法得知。但对于身处这个行业的平台和主播们而言,却依然有很多要做的事情,以及可以做到的事情。以第三方服务平台中国直播榜为例,2018年要尝试打通商家、平台、用户之间的通道,打造高互动性、高黏性的电商PGC节目。他们甚至想把主播的内容进行精选,制作成音频、图文,通过喜马拉雅等平台进行分发。

最后,我们还是要感谢直播时代,给我们打开了看世界的另一扇窗,看到了更多的可能。

编 辑:章芳
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