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音乐营销还不够?中国电信又瞄准了娱乐圈?

2018年2月11日 12:01  CCTIME飞象网  

和炸鸡少女阿肆一起创作的《call me》广告神曲热度还未散去,中国电信又牵手大黑牛李晨推出中国首张明星定制互联网卡——大黑牛卡,接着引发新一波的娱乐热潮。

撕掉“老干部”标签,向年轻用户靠拢

近些年,媒体环境、受众人群和受众接受方式的变化对品牌营销提出了新的挑战,单纯的做硬性植入已经不再被受众接受。中国电信捕捉到了这个变化后,就开始着力撕掉其“老干部”的标签,积极拥抱互联网,深度运营年轻的用户群体。如果说年初的《call me》音乐营销是拉开娱乐营销的帷幕,那么这次“大黑牛卡”的面世,则代表着中国电信娱乐营销又迈向了新高度。

直击用户痛点,福利要有诚意

“大黑牛卡”整合中国电信优质资源,直击用户痛点,以创新的思路、产品撬动了粉丝经济;首先,大黑牛卡作为明星定制互联卡,当然要包含众多粉丝福利。比如配置199专属号段,如李晨生日199 1124 ****号段、年份199 2018****、199 2019 ****号段等。同时还包含李晨的专属福利,包括李晨定制问候、专属形象、周边产品特购、签名照以及见面会门票免费获取机会,还将获得李晨电影、电视剧的探班机会等。当然,最关键的是,大黑卡也是一张流量卡,包含全国的不限量流量,解决年轻人的上网需求。这直接将用户圈子拓宽,不止是李晨粉丝,所有对于流量有大额需求的人都是目标受众。

充分整合资源,实现三方共赢

对李晨而言,与中国电信合作能够更精准、便捷的触达粉丝群体,通过大黑牛卡极大地稳固、拓展了粉丝基础,为演艺事业更上一层楼累积了旺盛的人气;对粉丝而言,回馈也非常丰厚,除了无限的流量还有各种定制的福利,与偶像的距离更近了,对偶像的感知也更真实。对中国电信来说,也达到了带动产品销售、提高用户忠诚度的目的。所以“大黑牛卡”带来的是运营商、明星、粉丝的多方共赢。

据了解,“大黑牛卡”是中国电信2018年正式探索娱乐营销的首发项目,中国电信将在总结“大黑牛卡”研发、运营成功经验的基础上进一步布局娱乐营销,制定流量经营与粉丝经济相结合的新模式,以更丰富的活动形式,为用户带来更多实实在在的优惠。目前第一批20万张“大黑牛卡”已开始限量发售,用户可登录中国电信网上营业厅(www.189.cn)或者点击以下预约页面链接:http://cservice.client.189.cn:9092/heiniucard/heiniucard_reserve.html?ct=0开始预购,或者关注微信公众号“MXK俱乐部”,点击【星☆卡】—【大黑牛卡申请】即可免费领取。


编 辑:初夏
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