由于iPhone X还没有完全量产上市，因此各种小道消息还是不断地充斥着市场，时不时地吊一下果粉的胃口。因为还有不少人在等待着iPhone X的上市，而不是iPhone8或者iPhone8 Plus。当苹果的新一代旗舰来了，用户当然不会放过，因此市场对于iPhone8的前景并不看好，甚至看衰，苹果的市值也出现了一定的波动。那么iPhone X会不会成为苹果的一粒“毒丸”？当然，此“毒丸”非彼“毒丸”，不是收购与反收购之间的计谋，而是对自有产品线的一种潜在的“伤害”。
在苹果发布会之后，来自FactSet的数据显示，从苹果举行发布会以来，到上周五，苹果市值从8349亿美元，跌至7825亿美元，已经蒸发了500亿美元。据悉，在iPhone 8、iPhone8 Plus、Apple Watch Series 3上架销售后，排队的人不多。一些店铺甚至空空荡荡，没有几个人。在伦敦，据说苹果的员工比购买iPhone的客户还要多。iPhone 8没有迎来开门红，从之前一周的评价看，大家一致推荐消费者等待iPhone X。
不过，对于iPhone X来说，有消息称，苹果公司已经通知零件供应商，保留部分准备提供给iPhone X生产的零件。消息称，供应商目前出货的零部件数量只相当于原计划为iPhone X首批生产准备的大约40%。不过，即便是苹果要求降低发货速度，一些供应商依旧需要增加生产以满足40%的供应要求，因为他们的生产线良率低。也有消息称，在全速生产iPhone X前，苹果正在观望iPhone X的预售订单以及iPhone 8和iPhone 8 Plus的销售表现。根据这些数据和反馈来判断究竟应该如何逐步释放iPhone X的市场预期会更好？
或许苹果认为，iPhone 8、iPhone 8plus、iPhone X只不过是定位了三种不同的产品策略，以此来满足不同消费者的需求，但是用户并不这样认为，人们在权衡之后，首先要等待的就是iPhone X的上市，而不是根据自身的层次不同来选择目前推出的iPhone8亦或者iPhone8 Plus。要知道，对他们来说，与其选择iPhone8或者还不如退而求其次选择更早期的iPhone产品，甚至Android阵营的产品，因为那些产品的性价比更高。要知道iPhone8的改进并没有多么明显，但是价格却是很明显的提高了不少，尤其是和竞争对手相比价格更是离谱。唯有iPhone X是新的改变，是一种新的尝试，自然要吸引更多的果粉等待了。
按照苹果的预期，iPhone X要到10月27日才开始预售，11月3日正式开卖。虽然还有一些时日，但是用户也不急于选择iPhone8。可以预计的是，或许iPhone8将成为苹果最失败的一款新品。因为新的光环的出现注定了iPhone8不会成为苹果渴望的一种可以走量的机器，更何况苹果把其的定位和定价还是那么高高在上，真以为市场都是人傻钱多了？而或许iPhone X虽然价格不菲，但或将成为新一代苹果走量的代名词，这一点虽然我们还无法确切地知道用户的预定量到底有多大，但从iPhone8的低迷或许也能折射出苹果新一代旗舰的吸引力更大。当然，是不是如此我们还需要耐心等待一个来月。
不过，如果iPhoneX成为市场真正的受追捧者，并且高高在上的话，那么对于苹果来说或许也不是一件好事，因为总体价格偏高，不是靠一定量的高端用户就可以锁定胜局，或许利润率还是不菲，但是市场份额还是会缩水，如果缩水到一定程度之后，就怕单有iPhone X也无力回天了。如果真成了这样，那么iPhone X对于库克来说无疑于一粒“毒丸”，因为它摧毁了库克本来计划的通过三款产品打造不同的用户需求和层次用户群，但显然，这个目的很难达到了。
当然，如果市场对于iPhone X的反响不高涨的话，那么苹果的危机就要来了。事实上，也有媒体表示：苹果是在一些技术尚未准备就绪的情况下就发布了iPhone X，导致上市延期。福布斯发表评论称，库克时代的苹果化简为繁，令iPhone失去了简洁性，模仿对手采用机海战术。除了自主芯片，iPhone X其它功能都是在随大流。当然iPhone X究竟能得到多少用户的追捧是一个非常关键的问题，相应的数据量究竟有多大，对于苹果下一步的发展也是至关重要的。在这方面，库克显然是想得很明白的，至于现在对iPhone X的产能的控制，估计很大一个因素还是在意产品的质量，尤其是一些技术环节还有瑕疵，良品率不高就是问题的症结之一。
