文/蓝鲸TMT 刘敏娟
9月13日凌晨，苹果（Apple Inc。 ）发布新一代iPhone和Apple Watch等产品，其中最令人期待的当属iPhone 8/8 Plus及周年款产品iPhone X。其中，国行版iPhone 8和iPhone 8 Plus的售价分别为5888元和6688元起，9月15日15：01开启预售，9月22日开卖；国行版iPhone X售价8388元起，将于10月27预约，11月3日正式发售。
按照往年惯例，苹果的新品发布几乎都能在整个科技圈掀起一波关注热潮，其创新点往往被认为是接下来一年整个手机圈的发展趋势。但最近两年，苹果频频因创新乏力、产品亮点不足而遭到广泛吐槽，似乎已开始走下神坛。
今年恰逢iPhone十周年，这无疑给这次的苹果新品发布增添了几分关注度，然而，苹果在中国这一第二大市场上的表现并不乐观。今年以来，苹果在中国市场上不仅面临着华为OV等国产品牌的多重夹击，销量或继续下滑，更因“苹果税”、“强制下架”等问题陷入“垄断”质疑，可谓是四面楚歌。
iPhone新品亮点乏善可陈，高价或影响购买热情
与苹果此前的系列产品相比，iPhone 8/8 plus采用双面玻璃设计，不过依旧延续了4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸，配色有银色、太空灰和腮红金；在性能方面，其在防水防尘、抗摔及拍照方面有所提升。iPhone X则拥有5.8英寸的全面屏，采用了OLED技术。
整体而言，苹果本次发布的新品手机在设计方面除了全面屏和人脸识别之外，并没有明显突破。而与竞争对手相比，苹果这两项“创新”也并不特别，因为这早已被其他手机品牌使用。
其中，自从小米MIX推出后，全面屏手机似乎就成了智能手机的下一个风口，小米、三星、vivo、努比亚等品牌纷纷表示将发布全面屏手机；在人脸识别方面，三星今年初推出的S8就加入了人脸识别技术，vivo也宣布即将在新品X20增加面部识别功能。
有意思的是，小米率先将这两种技术用于新品小米MIX 2上，且这款产品仅仅比iPhone 8早发布3天。显然，小米试图狙击苹果的意味十分明显。
在功能方面，iPhone 8/8 plus的无线充电功能让这款产品增添了几分“黑科技”特色。据悉，苹果采用了通用的Qi无线充电标准，甚至可以同时为AirPods和Apple Watch进行充电。
不过，日前高通发文指出，苹果在手机技术创新方面落后，只会采用安卓手机多年前就已经推出的功能和创新，并详细列出了智能手机行业一个个技术创新的时间，以及手机厂商“功臣”（如下图）。
在售价方面，iPhone 8 64GB版售699美元，iPhone 8 Plus 64GB版售799美元，256GB的价格均暂未公布。两款手机均在9月15日接受预约，9月22日开卖，中国大陆在首发地区之列；中国官网iPhone 8 64GB版本售价5888元，256GB售价7188元，iPhone 8 Plus 64GB版售价6688元，256GB版则为7988元。 iPhone X售价则从999美元起，国行版iPhone X 64GB版本价格为8388元，256GB版价格9688元。
然而，iPhone X作为苹果手机系列售价最高的产品，其高价或许也会让不少“果粉”望而却步。据路透社9月12日报道，中国用户无法承受iPhone X高达1000美元起步的价格，绝大部分用户都会持币观望，坐等降价之后再买。
苹果股价跌0.42%，在华营收已连降六个季度
对投资者来说，每年iPhone发布会也是个关键节点。据CNBC援引Kensho统计数据称，自2007年1月9日首款iPhone问世以来，直到去年，苹果股价只有在初代iPhone和iPhone5发布当天没有下跌。总体而言，苹果股价有八成时间在iPhone发布日当天收跌，如下图所示：
9月12日，苹果股价高开低走，盘中最低跌幅为1.55%；截至收盘，苹果报收160.82美元/股，跌0.42%。
这也符合分析师此前预期。知名苹果分析师Munster于9月11日预计，iPhone 8发布后，苹果股价可能跌7%-8%。上周他曾预计，未来一到三个月内，苹果股价可能回调10%。
对于这个预估，Munster解释称，在投资者对iPhone增长会回升的预期影响下，去年苹果股价已经累涨逾50%；一旦新品发布，人们就会将焦点转移到明年3月和6月的两个季度，看届时iPhone周期会否达到预期，所以自然有些人会在苹果发布会后获利离场。
业内普遍认为，虽然苹果目前仍是智能手机界老大，但在乔布斯时代结束后，苹果产品形态日益固化，缺乏创新突破，其面临的挑战正逐渐增多。与竞争对手相比，苹果的发展速度也正在减缓。
根据苹果最新的财报数据，截至2017年7月1日，苹果公司第三财季营收为454.08亿美元，同比增长7%；净利润为87.17亿美元，同比增长12%。而苹果在大中华区的业绩继续下跌，营收只有80.04亿美元，同比下滑10%。至此，苹果在华营收已连降六个季度。
苹果在中国市场面临多重困境
值得注意的是，中国作为苹果的第二大市场，近两年对苹果算不上“友好”。尤其是今年以来，苹果在中国市场上不仅面临着华为OV等国产手机品牌的夹击，更因“苹果税”、“强制下架”等问题遭开发者集体举报，被质疑有“垄断”嫌疑。
1、国产品牌迅速崛起，苹果销量被挤压
Strategy Analytics高级分析师吴怡雯表示，“苹果iPhone 7目前是全球最畅销的智能手机型号。iPhone 7融合了时尚的设计、庞大的app生态系统、以及全球多个国家广泛的零售覆盖。今年是iPhone诞生的第十个年头，iPhone在所有主要国家市场都大受欢迎，唯一的例外是中国和印度，这是因为来自中国品牌的本土竞争。”
从销量表现来看，近两年华为、OPPO、vivo等国产手机品牌迅速崛起，逐渐对苹果、三星等国际手机巨头企业产生了较大冲击。不管是在全球市场还是中国市场上，上述国产品牌已经对苹果构成了不小的威胁。
蓝鲸TMT统计了iPhone近十个季度的销量情况发现，苹果手机的整体销量具备一定的规律：一季度销量较为突出，其余三个季度的销量数据相差不大。
不过，尽管如此，从全球市场上智能手机的销量来看，Counterpoint的最新数据表明，苹果在南亚、印度、北美和南美市场的弱势使得华为迎头赶上，后者已超过苹果，今年7月首次在全球市场销量中排名第二，仅次于三星。
OPPO、vivo共同的幕后大佬段永平曾公开表示，“苹果无法在中国市场击败我们，因为即便是如此成功的企业也有自己的缺陷。这家美国智能手机巨头并未适应中国的本土竞争方式。”
2、运营商补贴不再
此前多年，iPhone获得来自运营商的补贴额较为客观。比如，中国联通2012年净利71亿元，同比增长68.5%；同年中国联通3G手机补贴61亿元，同比增长5.4%。而到了2014年年末，中国三大运营商计划3年内削减手机补贴和广告费用，这个费用估计总值将达到400亿元。
中国三大运营商取消营销费用和终端补贴之后，苹果无疑受到了巨大冲击。在运营商对移动设备补贴下调及本土厂商竞争不断加剧的双重打击下，苹果在大中华区的营收和利润自然日益下滑。
3、遭开发者集体举报，被指涉嫌垄断
此外，苹果除了因30%的“苹果税”曾与中国互联网巨头腾讯旗下的微信公开掀起了“打赏抽成之争”外，还在中国接连因涉嫌垄断遭到举报。
早在今年4月，北京达晓律师事务所就对外发布了《关于召集遭苹果应用商店下架的开发者采取集体行动的公告》，拟发起针对App Store的涉嫌违法和侵权行为的集体行动。四个月后，该律所正式向国家工商总局、国家发改委等反垄断执法机构寄出举报函和专家报告，请求执法机构对苹果的违法行为立案调查，并依法对苹果公司给予行政处罚。
据介绍，自公开召集开发者响应此号召以来，一共有28家国内应用厂商提供了苹果涉嫌垄断的相关证据，其中有些是一线厂商。日前，该律所发出声明称，自向有关部门提起反垄断举报以来，又有14家开发者涉及的22款受损应用程序明确加入他们的集体行动，并提供了相关证据。
9月初，四川法也律师事务所也向国家工商总局举报苹果涉嫌垄断。该律所对外发布声明称，已接受了31款受损应用程序开发者的委托，受损情形集中在苹果应用商店无正当理由拒绝与开发者交易。
对苹果公司而言，iPhone是一把双刃剑，既能带来动力也能带来压力。iPhone 8的出现能否替苹果挽回其在中国的颓势，只能拭目以待了。
