小刀马
众所周知，很多互联网企业都瞄准了AR，当然还有一部分企业更加注重AI市场的布局和发展，对于AR市场，虽然一些企业布局很深，但市场表现一直是不温不火。一度时间甚至山寨AR市场倒是呈现风生水起的样子，不过也是昙花一现。有的手机企业也把AR当作未来的一个发展方向进行布局，甚至也有一些AR产品出现，但也没有形成真正的市场影响力。
苹果能够助推AR市场的快速迭代吗？
近日，从今年的全球开发者大会（WWDC 2017）和秋季的 iPhone X 发布来看，AR或将成为苹果未来的一个重头戏。在 iPhone 和 iPad 加入 AR 体验之前几年，公司 CEO 蒂姆·库克也曾多次暗示。ARKit 允许开发者为苹果设备打造 AR 应用。不过仅借助 iPhone，似乎并不能让用户沉浸其中。因此有报道称，苹果在悄悄地开发 AR 眼镜，相关产品有望在 2019 或 2020 年发布。
如果从这个年限来看，那么或许还为时尚早。不过，近日，有报道称，外壳制造商、兼苹果长期供应商的可成科技（Catcher Technology）董事长 Allen Horng 透露，他们正在为一个崭新的产品线打造外壳，且其不在当前已有的三大类产品之中。
故此，有市场观察家们猜测它就是 Apple AR 或 VR 相关产品。此外，广达（Quanta Computer）从以色列 AR 光学组件开发商 Lumus 那里拿到了量产相机镜头的授权，而苹果也是广达的主要客户。
据 Apple Insider 报道，苹果未来的AR眼镜，有一个叫做“T288”的内部代号。而它的操作系统，则被称作“rOS”。目前暂不清楚该产品是否需要与iPhone连接、或者能够单独运行。
其实库克一度也表示了对AR的看好，但是苹果在切入AR市场的时间选择上一直是犹抱琵琶半遮面，这次也难以确认是否就是属实。事实上，近年来苹果对于产品创新以及拓展方面总是给人慢半拍的节奏。对于AR应用目前的市场节奏和前景并不是很好，无论是产品本身还是应用范畴都还欠缺很多，这恐怕也是苹果迟迟不肯入局的原因所在。
如果苹果能快速入局，利好的或许是索尼和HTC
首先，索尼虽然不如HTC那么搏命地深耕市场，不过由于索尼本身的应用场景机会更多，尤其是构筑在PS4方面的应用几乎可以说恰好是为AR眼镜等产品量身定制一般，很容易得到游戏爱好者的喜欢。
并且在相关配置方面也几乎是天衣无缝的一种嫁接，因此也很容易得到爱好者的拥护和追捧。我们也看到，索尼在AR市场的表现是可圈可点的。之前，索尼PSVR还推出了不少产品，像TVR开发的《王牌香蕉》，神武互动开发的《像素大作战》，天舍制作的《会哭的娃娃》，以及万岁游戏的《除夕VR测试版》等等。此外，还有如《星战钢甲》，《暴走甲虫》等等。
据悉，早在2014年的时候，索尼就已经开始着手AR眼镜的研发了，并于2015年初在CES大会上展示首款AR智能眼镜SED-E1。经过了长达两年时间的筹备和开发，这款AR眼镜在2017年CES大舞台上再度亮相。
除了索尼，另一个对AR市场进行深度布局的就是HTC了。这个一度时间是全球安卓手机的代言人的手机企业，因为曾经和苹果的一场诉讼，以及在后续产品的研发跟进上的策略失当，最终被挤出了全球智能手机的前列，发展变得举步维艰。
HTC的掌门人王雪红一度把未来“赌在”了AR市场，不过HTC的AR产品虽然可圈可点，但依旧没有真正成为可以让HTC东山再起的利器。市场的表现不温不火，尤其是起价格不菲，一直难以真正地打开市场局面。对于更多的玩家和爱好者来说，使用HTC的AR产品需要的硬件支持比较昂贵，很多人都只能是望洋兴叹了。
在HTC发展遭遇越来越多困楚的时候，今年9月份，Google 和HTC达成协议，双方签署协议，Google延揽原参与打造Google Pixel手机的HTC成员加入Google。而HTC将收到11亿美元的交易金额。据悉这部分资金HTC将继续投入到VR行业以及其自身的手机旗舰产品的研发中。
王雪红也表示称：“和Google共同签订此协议代表双方长期稳定的合作伙伴关系再次迈出稳定的一大步，不仅为Google硬件业务注入强大的创新研发动力，也确保HTC在智能手机和VIVE虚拟现实领域可持续创新。”其实，后者或许是HTC一直寻求破局的关键所在。
众所周知，从2015年开始，HTC旗下的VR业务就备受关注，HTC Vive与Oculus Rift和索尼 PlayStation VR被认为是全球的“三大头显”。2016年5月，HTC将VR业务拆分成独立公司，新子公司由HTC完全控制。
苹果的参与或许是重要的转换期
如今苹果宣布支持ARKit，谷歌也发布了ARCore开发者工具，两大智能手机操作系统阵营都在AR这个领域进行深度布局。在ARCore内核发布之前，不止索尼自家，在安卓平台上也有很多第三方应用支持了，在Google Play上面也能找到非常多的AR应用。不过，在Google Play上大多数的AR应用都是比较鸡肋的，真正的杀手级应用还未看到。当然，随着ARCore对安卓底层AR算法的支持，有了相对统一的标准和要求以后，这就给AR内容开发者们也提供了一个新的发展方向。
一度时间，市场对VR产业寄予了厚望，普遍认为VR/AR是一个新的增长点，不过却没有真正爆发。当然，VR没有形成气候的原因是多方面的，其实最早的VR头盔雏形是十几年前面向影音爱好者打造的设备，用户可以通过头盔里的目镜看到一个虚拟的大屏，用来看影音节目。这种形态的东西一直没有走入主流视线。昂贵而笨重的专业VR设备首先是市场普及的最大阻力。由于VR是一种个人化的体验，以娱乐为主，而这种娱乐性强的设备又缺乏体验的互动性，因此并没有真正引爆市场。
随着苹果的切入AR市场，是不是会给这个产业带来一种新预期的时候，市场其实也在悄然关注，毕竟苹果的市场影响力是颇大的。一旦AR能够再度被激活，那么对于HTC、索尼，甚至包括三星来说，或许都是一次新的发展契机。当然，前提是苹果的产品能够真正地唤醒市场的感知和参与度。
