2014年6日6日，一个特别顺的日期。70年前的6月6日，盟军在诺曼底登陆，70年后，中国移动的自主品牌手机M811，选择在今天上市发布。
在2012年12月5日广州“2012年中国移动全球开发者大会”上，李跃总裁表示，“中国移动将肯定做自主品牌手机”。2013年8月，中国移动发布了首批自主品牌终端，包括M601、M701两款智能手机、CM510/CM512 2款4G MIFI、一款移动电源。作为专业化运营的终端公司，成为“厂商”的梦想终于成真。时隔一年，在中国进入4G时代，中国移动又发布了五模十频的4G千元M811—首款中国移动自主品牌手机。从中可以预示着中国移动将加快布局4G手机，使4G业务驶入“快车道”。
一、自主品牌是重要布局
作为运营商，中国移动为什么要介入手机终端销售环节？个人以为，主要目的并不是赚取销售环节的利润，而是为其用户增长和业务发展带来拉力。4G时代发布的M811，预示其进入了一个新的发展阶段。M811与灵犀、彩云等中国移动自有业务进行了深入融合，又以999元的五模十频，支持用户最常需要、最为主流的多种网络制式，与中国移动4G网络完美匹配等等要素，树立了中国移动所需要4G手机的形象。
在今天慧镝总的讲话中，也透露出自主品牌的规划：“今年年内，我们还计划推出支持VoLTE和融合通信的自主品牌终端” “未来，在医疗教育等行业、老人机等细分市场尝试推出一些功能独特、高性价比的终端产品”“逐步打造有中国移动特色的自主品牌终端产品体系“。
二、推动多模多频的终端体系
“五模十频”指是要把两个主流4G制式（TDD-LTE、FDD-LTE）、两个主流3G制式（TD-SCDMA、WCDMA）、再加上2G的GSM，五种模式的十个频段都做到一个手机里。
作为中国移动自主品牌的第一款4G手机，用了五模十频，非常符合中国移动的“出得去，进得来”目标。也就是做出来的手机不光中国移动能用，国外运营商也能用。
一个是从我国4G产业发展的趋势来看，2G、3G、4G制式将长期共存，这就要求终端和芯片必须支持多频多模。第二则是为了全球漫游的需要， 五模手机可以真正做到“一机在手，走遍全球”。第三是为了能够把TD、FDD、WCDMA等产业链打通，促进TD与FDD融合，大家共同分担产业成本，通过规模优势分享产业成本降下来的成果 。
三、用不断拉低价格的手机普及4G
2014年，中国移动要卖出1亿部4G手机。可以想像，按目前金字塔型的用户结构，要实现这个目标，中国移动需要尽快推动产业链推出千元机甚至是700元的手机。
M811,五寸四核、五模十频，1GB RAM+4GB内置存储、2500mAh电池，加上999元售价，被认为是目前市场上同等配置下最为经济实惠的4G手机。在一定程度上，是否可以认为是中国移动今年力推的千元智能机的最低配置。
而在不久的将来，越来越拉低价格的4G手机，将加速4G终端的普及速度，不断降低4G业务使用门槛，带动 4G的普及，再加以自身服务体系，更多用户将享受到4G的极速体验。
四、力推NFC手机
中国移动可以说是布局NFC手机最早的运营商，早在2010年，即收购了浦发银行20%的股权，用于推动手机支付业务的发展。在2013年7月，北京的中国移动用户，买了NFC手机，就可通过刷手机完成公交、地铁刷卡和超市餐饮的小额消费等各项功能。
M811就支持NFC功能，使手机、钱包、公交卡三件合一。
对于中国移动而言，目前正处在一个2G/3G用户大量更换4G手机的时候。促进厂商生产更多支持NFC的手机，将会大力促进“和钱包”等相关业务的发展。
